業(yè)內人士認為，如今智能手機動(dòng)輒5.5英寸甚至7英寸的時(shí)代，使得平板電腦夾在智能手機和筆記本電腦之間異常難受，既然一臺大屏幕手機能代替目前的平板的使用功能，那還何必在多花一份錢(qián)購買(mǎi)多一個(gè)設備呢？關(guān)于這方面的顧慮，平板電腦未來(lái)需要更多的發(fā)展方向。
平板市場(chǎng)疲態(tài)已現
曾經(jīng)被認為是打敗PC市場(chǎng)殺手之一的平板電腦近來(lái)也開(kāi)始遭遇寒潮。從去年開(kāi)始，平板銷(xiāo)量就開(kāi)始出現了大幅度下滑的現象，市場(chǎng)也開(kāi)始越來(lái)越萎靡。根據最新的IDC數據報告顯示，今年的第三季度，平板市場(chǎng)的售出量?jì)H4870萬(wàn)臺，同比下降了12.6%，其中排名如下，蘋(píng)果、三星、聯(lián)想仍然位居前三甲，華碩、華為名列其后。
而排名第一第二的蘋(píng)果與三星表現非常凄慘。iPad第三季度總出貨990萬(wàn)臺，大降19.2%，市場(chǎng)份額也下降1.8%，而三星則緊追其后出貨800萬(wàn)臺，下降17.1%。除了這兩家外，排名第四的華碩似乎更受打擊一些，第三季度的銷(xiāo)量?jì)H為190萬(wàn)臺，相比上一季度的340萬(wàn)臺銷(xiāo)量，幾乎是腰斬。不過(guò)也有例外，聯(lián)想平板在第三季度的表現就非常不錯，出貨量達到了310萬(wàn)臺，逆勢上漲0.9%，排名第三。排名第五的華為銷(xiāo)量也在這一季度上漲一倍有余，銷(xiāo)量達到180萬(wàn)臺。考慮到這兩家在亞非拉市場(chǎng)的不斷開(kāi)拓，未來(lái)不排除進(jìn)一步擴大銷(xiāo)量的可能。
TrendForce筆記本電腦分析師王靖怡表示，2015年度平板戲劇性出貨亮點(diǎn)將在亞馬遜。亞馬遜今年前三季出貨表現不佳，第三季出貨成長(cháng)率甚至呈現25%衰退；然而在10月底上市的7寸新機，除了以售價(jià)49.99美元的震撼價(jià)推出，更加碼買(mǎi)五送一。
當然，除低價(jià)機種銷(xiāo)售告捷外，微軟也掀起一波2 合 1機種風(fēng)潮。TrendForce表示，微軟第3季出貨逆勢成長(cháng)13.4%，主因為平價(jià)入門(mén)機種更容易讓消費者買(mǎi)單，Surface 3 本季出貨持續沖高，甚至超越Surface Pro 3，占微軟整體出貨量逾6成。
由于品牌廠(chǎng)商大多數在第四季度密集推出明星產(chǎn)品或祭出促銷(xiāo)方案，因此業(yè)內對第四季度平板成長(cháng)性較為看好至25%。盡管如此也改變不了全年平板市場(chǎng)走弱的態(tài)勢。
廠(chǎng)商爭推新品自救
據悉，全球平板電腦出貨量的下跌和大屏幕智能手機的崛起有關(guān)，也和其自身更新速度過(guò)慢有一定的關(guān)系，平板電腦的更新周期一般為兩年，部分甚至達到了四年，這和智能手機一年甚至幾個(gè)月更換一代的更新速度相比的確要遜色不少。
此外，與智能手機和筆記本電腦相比，平板電腦的產(chǎn)品同質(zhì)化極為嚴重，除了蘋(píng)果iPad和微軟Surface Pro外，其他很難找出其他具有特色的產(chǎn)品，這一現象在國產(chǎn)平板中尤為嚴重，外觀(guān)抄蘋(píng)果，系統用安卓，硬件配置幾乎全部一樣，這已經(jīng)成為了國產(chǎn)平板的代名詞，長(cháng)此以往這些產(chǎn)品注定將被市場(chǎng)淘汰。
不過(guò)，各大平板廠(chǎng)商們也不會(huì )坐以待斃，比如蘋(píng)果就在上一季度推出了辦公性能強悍的“iPad Pro”，想要利用可以實(shí)現更多工具化的產(chǎn)品去打造一個(gè)全新的平板市場(chǎng)，甚至于可以沖擊未來(lái)的筆記本市場(chǎng)。而三星將在第四季持續沖刺9.7寸產(chǎn)品拉抬出貨量，并推出一款18.4寸新機Galaxy View，以家庭娛樂(lè )中心的概念，希望能打造出區隔化市場(chǎng)。
同時(shí)，在微軟Surface的推動(dòng)下，一些企業(yè)開(kāi)始采用自主可拆卸平板電腦解決方案，該類(lèi)型設備在整體平板電腦市場(chǎng)中的占比只有個(gè)位數。不過(guò)，IDC預計，Surface等可拆卸平板電腦的份額將在未來(lái)18個(gè)月“大幅增長(cháng)”。
IDC項目總監賴(lài)安•雷斯認為，傳統平板電腦在個(gè)人計算市場(chǎng)仍占有一席之地。但是，隨著(zhù)智能機裝機量的不斷增長(cháng)，設備尺寸更大，性能更強，小尺寸平板電腦的需求前景并不明朗。過(guò)去四個(gè)季度出貨量的連續下滑表明，平板電腦市場(chǎng)正處于一個(gè)過(guò)渡期。
拓展商務(wù)用途成出路
平板電腦市場(chǎng)在經(jīng)歷了幾年的爆發(fā)式增長(cháng)之后，出現下滑是一個(gè)很自然的過(guò)程。從平板的發(fā)展方向看，單純娛樂(lè )時(shí)期的平板黃金時(shí)期已經(jīng)過(guò)去，接下來(lái)必須往工具化或者行業(yè)方向發(fā)展。只有這樣平板才能獲得“新鮮血液”。目前，國內廠(chǎng)商們好像提前認定了“二合一”這個(gè)概念，從去年開(kāi)始，國內的主流平板廠(chǎng)商就紛紛開(kāi)始接觸到平板+鍵盤(pán)的模式。而蘋(píng)果公司推出的iPad Pro也是大勢所趨的感覺(jué)，雖然平板+鍵盤(pán)這個(gè)模式市場(chǎng)很早就開(kāi)始顯現，但是蘋(píng)果公司本身就代表著(zhù)一種文化，此前改變這個(gè)行業(yè)的趨勢可能需要幾年甚至更長(cháng)的時(shí)間，但是蘋(píng)果iPad pro有可能在短期內改變用戶(hù)的體驗和認知，影響會(huì )更大。
據臺電品牌總監楊毅分析稱(chēng)，個(gè)人用戶(hù)市場(chǎng)的確在下滑，平板目前需要從娛樂(lè )化過(guò)度到工具化和行業(yè)領(lǐng)域。“比如目前平板電腦+鍵盤(pán)就能成為一個(gè)與筆記本功能一樣的二合一，我認為這種娛樂(lè )轉工具的模式對于傳統PC企業(yè)絕對是一個(gè)沖擊。在行業(yè)用戶(hù)方面，在未來(lái)還是有一定的市場(chǎng)。比如行業(yè)運用在餐館點(diǎn)菜、醫療、教育書(shū)包等領(lǐng)域都是目前的目標。”
未來(lái)平板市場(chǎng)的亮點(diǎn)主要還是集中在商用領(lǐng)域的拓展和應用。而平板市場(chǎng)要想繼續存在下去，確實(shí)必須要更多的由“玩具”向“生產(chǎn)力工具”進(jìn)行轉變。
01月07日 18:14
