今年3月，德意志銀行（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“德銀”）發(fā)布最新VR報告，以Oculus、HTCVive、PSVR等主流VR產(chǎn)品為例，解讀VR產(chǎn)品面對的機遇和挑戰。
以下為報告第七章：移動(dòng)VR—主流贏(yíng)家
根據所提供的沉浸式體驗級別，當前的移動(dòng)VR設備可分為三個(gè)子類(lèi)別：
輕量級VR：主要指沒(méi)有位置或動(dòng)作追蹤功能的低成本VR頭盔，如谷歌(微博)Cardboard。當前，谷歌Cardboard保有量為500萬(wàn)部，應用下載量遙遙領(lǐng)先。在輕量級移動(dòng)VR市場(chǎng)，Cardboard處于早期領(lǐng)先地位。但在過(guò)去的數月，包括Mattel、GoggleTech、Homido和KnoxLabs在內的許多OME廠(chǎng)商都基于谷歌Cardboard建議設計規范(RDS)推出了略微高級版本的Cardboard，價(jià)格也所提高。
基于智能手機的VR：通過(guò)將VR頭盔與智能手機相連接來(lái)提供VR體驗，這類(lèi)設備的技術(shù)規范高于之前的輕量級VR產(chǎn)品。目前，三星GearVR是該領(lǐng)域的領(lǐng)先者，但明年就會(huì )有更多廠(chǎng)商進(jìn)入。基于視頻觀(guān)看時(shí)長(cháng)，GearVR的用戶(hù)互動(dòng)度為CardboardVR的20多倍，凸顯了基于智能手機的VR和輕量級VR之間的巨大差異。
獨立式VR：獨立式VR頭盔通常內置CPU/GPU、WiFi、OLED屏幕、電池、IMU(慣性傳感器)和其他傳感器等，因此無(wú)需智能手機的支持。這是一個(gè)相對高端的移動(dòng)VR市場(chǎng)，還有較長(cháng)一段路要走。但在未來(lái)12~18個(gè)月，我們可能會(huì )看到這樣的產(chǎn)品，甚至還已經(jīng)開(kāi)始普及。當前，AuraVisor和ODG等公司正在打造這樣的VR產(chǎn)品。還有報道稱(chēng)，谷歌和三星也可能在秘密打造獨立式移動(dòng)VR。雖然還沒(méi)有更進(jìn)一步的相關(guān)消息，但如果說(shuō)許多大型消費電子廠(chǎng)商和智能手機OEM廠(chǎng)商都在關(guān)注該市場(chǎng)，例如蘋(píng)果公司，我們也不會(huì )感到意外。
三種移動(dòng)VR產(chǎn)品所提供的沉浸式體驗級別
2020年移動(dòng)VR用戶(hù)數量將達到1.35億
得益于預訂三星GalaxyS7的用戶(hù)可免費獲贈GearVR，預計今年基于智能手機的VR出貨量將迅猛增長(cháng)。2017年，其他幾家Android智能手機廠(chǎng)商也可能推出基于智能手機的VR產(chǎn)品，并效仿三星免費贈送，這將推動(dòng)在很大程度上推動(dòng)2020年基于智能手機的VR頭盔保有量增長(cháng)。
與臺式機VR不同，評估移動(dòng)VRARPU潛力要同時(shí)基于用戶(hù)數量(應用內購買(mǎi)、付費內容下載方面的營(yíng)收機會(huì ))和DAU(日活躍用戶(hù)數量，廣告等方面的營(yíng)收機會(huì ))。基于可預期的游戲和視頻應用案例，當前移動(dòng)VRDAU將僅占整體用戶(hù)數量的一小部分，而臺式機VR的該比例高達80%至100%。當然，如果社交應用在VR市場(chǎng)普及，那么移動(dòng)VR的DAU比例將顯著(zhù)提升。預計2020年移動(dòng)VRDAU將達到400萬(wàn)。
下圖基于三種移動(dòng)VR產(chǎn)品的普及率預期，對移動(dòng)VR的用戶(hù)數量和DAU進(jìn)行了預測。
移動(dòng)VR用戶(hù)數量預期(百萬(wàn))
移動(dòng)VRDAU預期(百萬(wàn))
2020年移動(dòng)VRARPU將達到約45美元
在軟件和內容方面，移動(dòng)VR的ARPU可能包含一系列營(yíng)收模式，如內容、廣告、電子商務(wù)和應用內購買(mǎi)等，類(lèi)似于當前智能手機的軟件和服務(wù)商業(yè)化模式。基于付費應用下載、應用內購買(mǎi)、訂閱服務(wù)和廣告，預計當前西方市場(chǎng)的智能手機ARPU為100美元。基于同樣的計算模式，移動(dòng)VR的ARPU為45美元。基于45美元的ARPU和1.35億用戶(hù)，預計2020年移動(dòng)VR的市場(chǎng)規模將達到60億美元。
2015年西方市場(chǎng)智能手機ARPU
2020年移動(dòng)VR的ARPU
基于智能手機的VR：三星GearVR取得早期成功
在移動(dòng)VR市場(chǎng)，當前最受歡迎的是基于智能手機的VR。三星在2015年圣誕購物旺季期間推出了GearVR，在過(guò)去的數月，GearVR穩步普及。
基于智能手機的VR的優(yōu)勢在于簡(jiǎn)單易用。搭配智能手機，這種VR使用起來(lái)很方便、舒適。購買(mǎi)這種VR產(chǎn)品的附加成本幾乎為零(預訂Galaxy7還可免費獲贈GearVR)，遠低于臺式機VR的成本。雖然VR體驗不及臺式機VR產(chǎn)品，但在移動(dòng)VR市場(chǎng)，基于智能手機的VR當前能夠提供最佳VR體驗。
預計今年基于智能手機的VR銷(xiāo)量將達到1400萬(wàn)部，2020年有望達到1億部，主要得益于越來(lái)越多的廠(chǎng)商推出此類(lèi)產(chǎn)品，如HTC、LG和華為等。鑒于很大一部分用戶(hù)通過(guò)購買(mǎi)智能手機而免費獲贈VR頭盔，預計這些用戶(hù)的互動(dòng)度將低于臺式機VR。為此預計2020年基于智能手機的VR的DAU為200萬(wàn)。
基于智能手機VR的用戶(hù)數量(百萬(wàn))
基于智能手機VR的DAU(百萬(wàn))
移動(dòng)VR應用商店生態(tài)系統仍在開(kāi)發(fā)之中
當前，谷歌Cardboard/PlayStore和Oculus是移動(dòng)VR可用的領(lǐng)先應用商店。開(kāi)發(fā)基于智能手機VR的OME廠(chǎng)商可選擇：
•與其中一家領(lǐng)先的應用商店合作；
•打造自己的生態(tài)系統(軟件SDK和開(kāi)發(fā)者關(guān)系)。
在移動(dòng)VR市場(chǎng)，三星目前處于領(lǐng)先地位，與Oculus合作推出GearVR應用商店。對于付費內容收入，Oculus享受30%的分成。
相比之下，Cardboard應用商店依賴(lài)于GooglePlay進(jìn)行應用分發(fā)。購買(mǎi)Cardboard的用戶(hù)首先從GooglePlay下載Cardboard應用來(lái)配置其VR設備。
然后瀏覽GooglePlay，為Cardboard下載第三方應用。此外，谷歌還發(fā)布了iOS版Cardboard應用，用戶(hù)可通過(guò)蘋(píng)果AppStore商店下載VR應用。
GearVR版OculusStore應用商店
GoogleCardboard應用商店
Cardboard應用商店的內容數量領(lǐng)先于Oculus商店
雖然GearVR銷(xiāo)量增長(cháng)迅速，但其內容與谷歌Cardboard相比十分有限。數據顯示，GearVR版OculusStore應用商店內的VR應用有50多款，而Cardboard的應用數量高達1000多款，其中十幾款應用的下載量已突破50萬(wàn)次。Oculus并未公布GearVR應用的下載量，但《JurassicWorld》獲得的評論數量最多，約為6000條。
OEM廠(chǎng)商可能會(huì )選擇那些擁有“更多最高質(zhì)量應用”的應用商店合作。與谷歌相比，Oculus對應用上架的審核更加嚴格，這可能就是Oculus商店應用數量較少的一個(gè)原因。根據Oculus的規定，VR應用必須要滿(mǎn)足每秒60幀的刷新率和20ms的像素延遲。下圖列出了Oculus和GooglePlay兩大應用商店內的領(lǐng)先VR應用，其中GooglePlay的應用數量較多，而Oculus擁有更高質(zhì)量的VR專(zhuān)屬應用。
Oculus和GooglePlay商店內的領(lǐng)先應用
輕量級VR：谷歌Cardboard面向所有人提供低端VR體驗
基于保有量，輕量級VR是當前最受歡迎的VR產(chǎn)品。但與其他VR頭盔相比，輕量級VR所提供的VR體驗最差。此類(lèi)產(chǎn)品通常就是把一副光學(xué)鏡片安裝在一個(gè)紙盒或塑料盒內，以阻止光線(xiàn)干預。谷歌在2014年推出了CardboardVR，后來(lái)將設計規范分享給其他OEM廠(chǎng)商。
谷歌今年1月底曾表示，Cardboard保有量已達到500萬(wàn)部。截至2015年底，Cardboard應用安裝次數超過(guò)2500萬(wàn)次。而且，用戶(hù)也相當活躍。例如，通過(guò)YouTube觀(guān)看的VR視頻時(shí)長(cháng)超過(guò)35萬(wàn)小時(shí)。
谷歌Cardboard
POWISCardboard
輕量級VR的內容分發(fā)與智能手機VR相似
與智能手機VR相似，輕量級移動(dòng)VR也依賴(lài)于應用商店來(lái)獲取第三方內容。對于谷歌而言，購買(mǎi)Cardboard頭盔的用戶(hù)首先從GooglePlay下載Cardboard應用來(lái)配置其VR設備。然后瀏覽GooglePlay，為Cardboard下載第三方應用。此外，谷歌還發(fā)布了iOS版Cardboard應用，用戶(hù)可通過(guò)蘋(píng)果AppStore商店下載VR應用。
與基于智能手機的VR應用相比，提交給Cardboard的應用所需標準較低。對于Oculus和三星，他們對所有VR應用都有一個(gè)最低標準：每秒40幀的刷新率。因此一些業(yè)內人士建議，輕量級移動(dòng)VR需要擁有自己的應用，不能與基于智能手機的VR或獨立式VR混為一談。
Android版輕量級移動(dòng)VR應用
蘋(píng)果AppStore內的VR應用
2020年輕量級移動(dòng)VR活躍用戶(hù)將達2500萬(wàn)
谷歌已經(jīng)表示，截至2016年1月，Cardboard出貨量已達500萬(wàn)部，距離首發(fā)19個(gè)月。目前，Cardboard的活躍用戶(hù)數量和用戶(hù)互動(dòng)度還不得而知。報告將用戶(hù)規模定義為擁有VR設備的平均用戶(hù)數量，將DAU定義為每天都與VR設備互動(dòng)的用戶(hù)比例。基于此，預計2020年移動(dòng)VR用戶(hù)數量將達到2500萬(wàn)，主要得益于基于Cardboard的移動(dòng)VR數量的增長(cháng)。鑒于許多智能手機廠(chǎng)商將免費增長(cháng)其VR頭盔，輕量級移動(dòng)VR的增長(cháng)速度將慢于基于智能手機的VR。未來(lái)幾年，Cardboard在低端VR市場(chǎng)的份額可能被蠶食。
輕量級移動(dòng)VR用戶(hù)數量(百萬(wàn))
輕量級移動(dòng)VRDAU(百萬(wàn))
在過(guò)去的數月，Cardboard應用下載量增長(cháng)迅速。谷歌表示，截至2015年12月底，累計應用下載量超過(guò)2500萬(wàn)次，僅2015年的下載量就超過(guò)2000萬(wàn)次。
GooglePlay的Cardboard應用下載量
獨立式VR：從長(cháng)期講最具吸引力的VR，但仍處于概念驗證模式。
Auravisor和ODG(很可能還包括三星、谷歌、蘋(píng)果和其他智能手機廠(chǎng)商)等正在開(kāi)發(fā)獨立式VR。這些VR產(chǎn)品通常內置CPU/GPU、存儲、WiFi和傳感器等，能夠獨立運行，無(wú)需智能手機的支持。其最終目的就是能夠提供與臺式機VR相媲美的VR體驗，但又無(wú)需額外的PC的支持，這將提供極大的移動(dòng)自由。當然，此類(lèi)產(chǎn)品的售價(jià)也不菲，預計獨立式VR頭盔的售價(jià)將超過(guò)1000美元。
AuraViso獨立式VR頭盔
ODG智能眼鏡
獨立式VR頭盔的技術(shù)規范
在獨立式VR頭盔上創(chuàng )建VR體驗的技術(shù)規范極高，這是智能手機所達不到的。下圖列出了三星GearVR和Auravisor獨立式VR在技術(shù)規范上的主要區別，包括Auravisor要求四核處理器和16GB機身存儲。而GearVR自身并不具備計算能力，只是通過(guò)傳感器支持位置追蹤。
與臺式機VR相比，兩款設備對刷新率的要求較低，僅為60Hz。此外，Auravisor要求通過(guò)Wifi、藍牙和HDMI進(jìn)行外部連接。
Auravisor運行Android操作系統，而GearVR在這方面主要依賴(lài)于智能手機。基于對計算能力的需求，獨立式VR頭盔的成本要高于其他移動(dòng)VR產(chǎn)品。AuraViso獨立式VR頭盔現以450美元的價(jià)格接受預訂，預計今年5月發(fā)貨。
預計未來(lái)的移動(dòng)VR產(chǎn)品將內置當前OculusRift和HTCVive所具備的芯片和傳感器，從而進(jìn)一步提高產(chǎn)品的性能，支持“完全在場(chǎng)”體驗。當然，價(jià)格也會(huì )隨之提高。
連接性對于獨立式VR是一個(gè)技術(shù)障礙
從可用性角度講，獨立式VR與臺式機VR相比的最大優(yōu)勢在于，前者能提供可移動(dòng)的VR體驗，而這是臺式機VR所無(wú)法實(shí)現的。受各種線(xiàn)纜的限制，臺式機VR的移動(dòng)性十分有限。但是，當前的WiFi和藍牙無(wú)線(xiàn)協(xié)議都是已經(jīng)成熟的技術(shù)，近期并沒(méi)有太大的提升，而且只是針對數據傳輸而設計。要傳輸VR體驗，這些技術(shù)還缺乏足夠的速度。VR對設備刷新率的要求是90Hz，目前只能通過(guò)HDMI線(xiàn)纜來(lái)實(shí)現。目前，還不清楚Auravisor將如何針對該問(wèn)題而優(yōu)化其用戶(hù)體驗。就當前的無(wú)線(xiàn)技術(shù)而言，很難提供完全沉浸式VR體驗。
由于獨立式VR目前仍處于概念驗證階段，在看到真正的產(chǎn)品之前，對其銷(xiāo)量進(jìn)行預期有一定挑戰。保守預計，獨立式VR今年的銷(xiāo)量有望達到50萬(wàn)部，而2020年將達到1000萬(wàn)部。
獨立式VR頭盔銷(xiāo)量預期(百萬(wàn))
獨立式VR面臨的其他諸多問(wèn)題
01月07日 18:14
