1、蘋(píng)果手機市場(chǎng)競爭情況
1.12011-2015年蘋(píng)果手機出貨情況分析
最近幾年，蘋(píng)果手機在國內的出貨量整體上保持上漲的趨勢，2012年漲幅更是超過(guò)130%，在經(jīng)歷了2013年的不到兩位數的增福之后，又出現報復性反彈。2014年和2015年，蘋(píng)果手機在國內的出貨量分別增長(cháng)46%和56%。
圖表1 2011-2015年蘋(píng)果手機出貨量統計
1.2 2015年蘋(píng)果手機在售機型出貨分析
iPhone從2007年推出以來(lái)，幾乎每一代都備受市場(chǎng)關(guān)注，出貨量表現驚人。然而，2015年新發(fā)布機型iPhone6S在國內市場(chǎng)卻熱度大減，根據2015年統計數據，iPhone 6s和iPhone 6splus分別僅出貨773萬(wàn)部和444萬(wàn)部。智能手機對于用戶(hù)來(lái)說(shuō)，已經(jīng)不再是新鮮事物，人們對于智能手機的選擇也變得越來(lái)越挑剔，iPhone 6s相比iPhone 6的外觀(guān)幾乎沒(méi)有變化，對換機用戶(hù)吸引力不大。但是iPhone 6S的發(fā)布卻帶來(lái)了iPhone 6的價(jià)格的下降，降價(jià)使iPhone6吸引了一大批用戶(hù)，2015年，iPhone 6和iPhone 6plus出貨量分別為2487萬(wàn)部和1549萬(wàn)部，分別位列蘋(píng)果手機國內暢銷(xiāo)機型排行榜前2位。
圖表2 2015年蘋(píng)果手機在售機型出貨量統計
1.3 2010-2015年蘋(píng)果手機系列出貨分析
根據對iPhone4代、iPhone5代和iPhone6代的出貨量進(jìn)行統計，發(fā)現蘋(píng)果手機在國內的出貨量呈現周期階段性上漲，iPhone4手機在國內市場(chǎng)的出貨量約為1700萬(wàn)部，iPhone4s則增加一倍至3532萬(wàn)部。而iPhone5的出貨量又下降至不到1200萬(wàn)部，iPhone5s/5c增加至2832萬(wàn)部，iPhone6/6plus更是超過(guò)5000萬(wàn)部。而這種規律可以解讀為：第一，蘋(píng)果國內的用戶(hù)粘性高，換機用戶(hù)是其出貨量的主要增長(cháng)動(dòng)力；第二，蘋(píng)果用戶(hù)的換機時(shí)間在2-3年。
圖表3 2011-2015年蘋(píng)果歷代手機出貨量統計
注：數據統計截止2015年12月31日
2 2015年蘋(píng)果手機配置特點(diǎn)分析
2.1電池容量特點(diǎn)分析
蘋(píng)果手機的電池容量主要集中在1500-3000毫安的水平，其中，Plus型號因配置高，耗電量大，電池容量都超過(guò)了2700，而其他型號的電池容量不足2000。可以預見(jiàn)未來(lái)蘋(píng)果手機將會(huì )有超大容量電池的趨勢。
圖表6 2015年蘋(píng)果在售機型電池容量情況統計
從蘋(píng)果2015年銷(xiāo)售的機型配置來(lái)看，2000mAh以下的電池容量是蘋(píng)果手機的主流配置，比重約為66%。從iPhone6開(kāi)始，同期發(fā)布的機型上分一加大版一正常版，對應的電池容量也出現大小之分。
圖表7 2015年蘋(píng)果在售機型電池容量結構圖
2.2攝像頭像素特點(diǎn)分析
從機型數量來(lái)看，2015年，蘋(píng)果手機的攝像頭像素搭配以120M+800M和500M+1200M為主，120M+800M的手機有四款，包括iPhone 6、iPhone 6Plus、iPhone 5s和iPhone 5c，500M+1200M有2款，包括iPhone 6s和iPhone 6s Plus。
圖表8 2011-2015年蘋(píng)果歷代手機出貨量統計
從前置攝像頭手機出貨情況來(lái)看，2015年蘋(píng)果前置攝像頭以120M、500M像素為主，主要因為蘋(píng)果暢銷(xiāo)機型前四款機型的前置攝像頭像素為120M、500M。從后置攝像頭手機出貨情況來(lái)看，蘋(píng)果手機后置攝像頭分為800M和1200M，兩者分別占比21%和79%。
圖表9 2015年蘋(píng)果在售手機攝像頭像素結構圖
2.3 屏幕分辨率與尺寸特點(diǎn)分析
從2015年蘋(píng)果銷(xiāo)售機型上來(lái)看，暢銷(xiāo)的機型尺寸4.7和5.5，以屏幕4.7的銷(xiāo)量最高，占2015年機型出貨量的56%。另外從分辨率上分析，高分辨率的銷(xiāo)量較高，在蘋(píng)果的這幾款機型中，屏幕尺寸越大的分辨率越高，而5.5的屏幕19201080分辨率的機型出貨量不如4.7屏幕1334x750的機型，看來(lái)并不是屏幕越大越受歡迎。
圖表8 2015年中國市場(chǎng)蘋(píng)果在售機型屏幕尺寸和分辨率情況
從出貨量來(lái)看，蘋(píng)果手機屏幕以4.7英寸為主，其次是5.5英寸的，兩者分別占了總出貨量的56%和34%。從屏幕分辨率來(lái)看，2015年，蘋(píng)果手機屏幕分辨率以1334x750為主，占比達56%，高分辨率的手機占比預計在2016年會(huì )進(jìn)一步增加。
圖表9 2015年中國市場(chǎng)蘋(píng)果在售機型屏幕尺寸和分辨率結構圖
[旭日產(chǎn)研]對2011-2015年國內手機市場(chǎng)進(jìn)行總結梳理，形成多個(gè)品牌系列報告，包括華為、小米、OPPO、vivo、樂(lè )視、酷派、中興、聯(lián)想等。內容包括總出貨量、具體機型出貨量、每個(gè)系列出貨量及手機配置特點(diǎn)等。以下為【2011-2015年華為手機國內市場(chǎng)分析】報告主要內容：
l 2011-2015年華為手機出貨量
l 2014-2015年華為每個(gè)系列出貨量變化
l 2015年華為手機top10機型出貨量
l 2011-2015年華為top10手機出貨量變化
l 2015年華為手機配置特點(diǎn)分析
l 華為Mate系列、P系列、榮耀系列、麥芒系列每款機型累計出貨量
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01月07日 18:14
