魅族獲得近9億元新一輪戰略投資。根據其最新投資者所獲股份推算，魅族估值已達約305億元，這也意味著(zhù)，與魅族上一輪獲得戰略投資時(shí)的約124億元人民幣的估值相比，其估值一年漲了2.47倍。
10月20日晚間，天音通信控股股份有限公司(下稱(chēng)天音控股)發(fā)布公告稱(chēng)，公司擬向珠海市魅族科技有限公司(下稱(chēng)魅族)進(jìn)行投資，投資金額總計人民幣2億元，天音控股將持有魅族0.655%的股權。
市場(chǎng)人士表示，在國產(chǎn)手機競爭激烈的當下，魅族此次引入包括天音控股在內的四家戰略投資者，是其加強線(xiàn)下布局，重點(diǎn)部署渠道建設的重要舉措。同時(shí)，魅族當前的估值較為理想，說(shuō)明資本市場(chǎng)對魅族未來(lái)發(fā)展前景基本認可。
“廠(chǎng)商一體化”模式引關(guān)注
天音控股投資魅族，雙方合作有利于實(shí)現共贏(yíng)。據了解，天音控股是國內最大規模的移動(dòng)通信產(chǎn)品分銷(xiāo)商之一，該公司此前與華為、蘋(píng)果等國內外知名手機制造商和國內三大運營(yíng)商均保持深入的合作關(guān)系，在手機分銷(xiāo)行業(yè)處于領(lǐng)導地位。
天音控股表示，通過(guò)此次投資，有利于公司從上游獲得更加穩定的貨源，增強與手機廠(chǎng)商的戰略合作關(guān)系。魅族近兩年進(jìn)入發(fā)展的快車(chē)道以來(lái)，已成為國產(chǎn)手機中的又一匹黑馬。
資料顯示，成立于2003年的魅族，創(chuàng )立之初致力于開(kāi)發(fā)優(yōu)質(zhì)的MP3產(chǎn)品，創(chuàng )造了國內MP3歷史上多個(gè)“第一”，2007年，轉向互聯(lián)網(wǎng)智能手機的研發(fā)。2008年，魅族開(kāi)始全面開(kāi)發(fā)高端智能手機。隨著(zhù)魅族近幾年在銷(xiāo)量和市場(chǎng)份額上的不斷攀升，與其2014年硬件銷(xiāo)量500萬(wàn)臺的數字相比，其2015年銷(xiāo)量增幅達350%至2000萬(wàn)臺，增長(cháng)率世界第一。
業(yè)內人士稱(chēng)，魅族與天音控股，一家是國產(chǎn)手機中的佼佼者，一家是國內最大的手機分銷(xiāo)商中的領(lǐng)軍企業(yè)，兩家公司的結盟，無(wú)疑開(kāi)啟了“廠(chǎng)商一體化”的全新運營(yíng)模式，雙方合作發(fā)揮的潛力值得期待。
重點(diǎn)部署渠道建設
通過(guò)這次合作，除了雙方在全新運營(yíng)模式上引發(fā)市場(chǎng)期待之外，魅族布局渠道建設的意圖十分明顯。在魅藍手機發(fā)布時(shí)，魅族總裁白永祥曾透露，魅族線(xiàn)下與線(xiàn)上銷(xiāo)量的比例是7:3，而線(xiàn)下占比多于線(xiàn)上，主要歸功于大量的分銷(xiāo)渠道。
這也意味著(zhù)，此次與天音控股聯(lián)盟，魅族正是看中了其分銷(xiāo)渠道上的優(yōu)勢。根據天音控股披露的公告顯示，該公司目前是中國最大的手機分銷(xiāo)商之一，手機分銷(xiāo)業(yè)務(wù)是其核心基礎業(yè)務(wù)。天音控股通過(guò)構筑天聯(lián)網(wǎng)垂直B2B產(chǎn)業(yè)電商平臺與覆蓋全國的8萬(wàn)多家實(shí)體門(mén)店，實(shí)行線(xiàn)上+線(xiàn)下O2O模式，通過(guò)大分銷(xiāo)、電商和FD三箭齊發(fā)，目前在全國的渠道數量為10000多家，年銷(xiāo)售手機達2000多萬(wàn)臺，可見(jiàn)其在分銷(xiāo)渠道上擁有強大的實(shí)力。
據悉，目前魅族和天音還共同成立了合資公司，該合資公司也將充分利用雙方資源，構建廠(chǎng)商一體化的銷(xiāo)售公司，以實(shí)現“魅族+魅藍”成為國產(chǎn)品牌組合前三強的戰略目標。
值得一提的是，魅族自身在渠道建設上也早有布局。據了解，魅族在線(xiàn)上除了京東、天貓、蘇寧易購等電商平臺的自營(yíng)旗艦店建設，其自有線(xiàn)上銷(xiāo)售渠道——魅族商城已經(jīng)轉型為綜合電商銷(xiāo)售平臺。線(xiàn)下也在積極拓展渠道，截至2015年11月，魅族專(zhuān)賣(mài)店已達2000家，形象渠道店超過(guò)15400家，渠道網(wǎng)點(diǎn)超過(guò)50000個(gè)。
高估值提振市場(chǎng)信心
隨著(zhù)天音控股交易方案的公布，魅族的估值引發(fā)市場(chǎng)關(guān)注。從天音控股等四家戰略投資者的出資額度以及持有魅族的股權比例來(lái)看，據此推算出魅族當前高達305億元的估值。
戰略投資方出資比例
上海修桐投資管理中心(有限合伙)0.393%
天音通信控股股份有限公司0.655%
源科(平潭)股權投資基金合伙企業(yè)(有限合伙)0.657%
克拉瑪依丙申宏未股權投資有限合伙企業(yè)1.213%
值得一提的是，與去年相比，魅族的估值一年就跳漲2.47倍。2015年2月，魅族獲得阿里巴巴集團5.9億美元投資。與此同時(shí)，海通開(kāi)元基金投資魅族6000萬(wàn)美元。據此推算，魅族彼時(shí)的估值約為124億元人民幣。
一位投行人士表示，與眼下有些國產(chǎn)手機廠(chǎng)商估值虛胖或起伏不定相比，魅族當前的估值還是比較“實(shí)在”的。今年以來(lái)，國產(chǎn)手機廠(chǎng)商小米就因估值大幅下降備受詬病。據外媒報道，小米手機的估值一度從頂峰期的450億美元下調至40億美元。盡管隨后小米反駁了這一說(shuō)法，但其銷(xiāo)量下滑，估值縮水明顯卻是顯而易見(jiàn)的。
該投行人士進(jìn)一步分析稱(chēng)，魅族當前的估值狀況，在某種程度上能提振市場(chǎng)信心。魅族副總裁李楠去年年底就曾明確表示，魅族2016年的目標是提升用戶(hù)體驗和服務(wù)，產(chǎn)品銷(xiāo)量預計不會(huì )超過(guò)2500萬(wàn)臺。他認為，憑借魅族的實(shí)力可以達到更高的銷(xiāo)量，但是售后以及服務(wù)體驗不能保證跟上，所以提高用戶(hù)滿(mǎn)意度將會(huì )是2016年的主要目標。
近期魅族副總裁楊顏公布了魅族游戲中心用戶(hù)量突破3000萬(wàn)。同時(shí)他還透露，魅族即將發(fā)布Flyme平板系統和FlymeTV系統，Flyme未來(lái)將會(huì )逐步實(shí)現多屏互動(dòng)，打造完整的生態(tài)系統。
01月07日 18:14
