據非官方統計，過(guò)去11個(gè)月里，魅族總共向市場(chǎng)推出了14款手機，有傳言稱(chēng)12月份還要發(fā)布兩款，一年上市16款手機產(chǎn)品的記錄，短時(shí)間內應該沒(méi)有人能打破了。
由于每一場(chǎng)發(fā)布會(huì )都會(huì )邀請明星暖場(chǎng)，魅族的發(fā)布會(huì )也被稱(chēng)之為“演唱會(huì )”，有人說(shuō)，今年魅族已經(jīng)搖身一變成為了一家“演出經(jīng)紀公司”。
魅族之所以如此開(kāi)足馬力加速跑，不愿透露姓名的內部員工給的說(shuō)法是“利用快節奏的發(fā)布會(huì )來(lái)打廣告”，那么官方的口徑是什么？昔日的魅族如今是什么樣？大量上市的魅族手機賣(mài)得掉嗎？
2009年初魅族推出第一款手機魅族M8，也正是這款手機奠定了魅族在國產(chǎn)手機行業(yè)中的地位，只不過(guò)在那個(gè)年代并沒(méi)有互聯(lián)網(wǎng)手機這個(gè)概念，黃章和魅族當時(shí)也只是想做“粉絲經(jīng)濟”。
不過(guò)，魅族在手機市場(chǎng)起了大早，卻趕了個(gè)晚集，各大互聯(lián)網(wǎng)手機品牌在隨后幾年相繼出現，傳統手機廠(chǎng)商也紛紛轉型，等到魅族回過(guò)神來(lái)的時(shí)候，市場(chǎng)基本被收割的差不多。
根據IDC公布的數據，截止2016年第二季度，全球手機出貨量前五名當中，華為、OPPO和vivo分別憑借3210萬(wàn)臺、2260萬(wàn)臺和1640萬(wàn)臺分列第三、第四和第五名，而在2015年第四季度憑借1690萬(wàn)臺出貨量位列第三的小米，最近兩個(gè)季度都沒(méi)有上榜。
魅族近兩年雖然在急速增長(cháng)，但仍然沒(méi)能出現在這份名單當中。
這才是魅族瘋狂發(fā)布新品的原因之一，作為魅族高級副總裁李楠也解釋過(guò)，“如果想與國內一線(xiàn)品牌例如華為小米競爭，魅族需要這樣的聲量與勢頭”，這也呼應了前面“用發(fā)布會(huì )打廣告”的論調。
一位魅族的內部員工向騰訊數碼透露“魅族之所以瘋狂的開(kāi)發(fā)布會(huì )，是因為在魅族的營(yíng)銷(xiāo)理念中，一場(chǎng)500萬(wàn)的發(fā)布會(huì )可以讓超過(guò)100家的媒體幫魅族前前后后宣傳兩周的時(shí)間”，這樣的成本精打細算顯然要比廣告來(lái)的更加的劃算，而這也成為如今依舊沒(méi)有盈利的魅族，最簡(jiǎn)單直接“騙眼球”的辦法。
可能讓魅族沒(méi)有想到的是，他們自己設想的“敵人”小米，最近兩個(gè)季度并沒(méi)有想象那么具有殺傷力，反倒是沒(méi)有被關(guān)注到的OPPO、vivo沖了出來(lái)。
的確，魅族需要聲量和勢頭，但市場(chǎng)卻在瞬息萬(wàn)變，現在的魅族，又有了新的“爭風(fēng)頭”對象。
為阿里“爸爸”刷數據
距離阿里巴巴戰略投資魅族的消息公布過(guò)去了近兩年的時(shí)間，作為回報，魅族拿出了一個(gè)全新的子品牌“魅藍”以及基于YunOS底層的Flyme。
經(jīng)過(guò)了YunOS底層MX4發(fā)布的前戲之后，2014年12月，魅藍品牌亮相，一個(gè)多月后，這個(gè)系列的首款產(chǎn)品魅藍手機登臺亮相，緊接著(zhù)就是公開(kāi)拿到阿里的戰略投資，這一連貫的動(dòng)作，用偶然來(lái)形容顯然說(shuō)不通。
官方用了一句“Quality for Young”來(lái)概括魅藍，如果這是針對用戶(hù)的話(huà)，那么針對投資人阿里巴巴的應該是“Quantity for Alibaba”。
2015年魅族的2000萬(wàn)臺年度銷(xiāo)量當中，魅藍系列占據一半的比重，今年4月份，這個(gè)數據更是突破了2000萬(wàn)臺。
一個(gè)值得關(guān)注的數據是，2015年11月到12月期間，YunOS手機從3000萬(wàn)占有量增加至4000萬(wàn)，雖然大家都沒(méi)有做過(guò)多說(shuō)明，但魅族和魅藍系列功不可沒(méi)。
到目前為止，魅族已經(jīng)先后發(fā)布了魅藍Note 3、魅藍3、魅藍3S、魅藍E、魅藍U10、魅藍U20、魅藍Max、魅藍5、魅藍X等手機，接下來(lái)還會(huì )有魅藍Note 5等新品，對阿里價(jià)值最大的則是其中絕大多數產(chǎn)品都引入了YunOS。
4月份，阿里巴巴CTO王堅博士喊出了YunOS今年的目標是突破一億，在這條路上，魅族則是帶著(zhù)魅藍系列在拼命的努力。
這么多手機魅族能消化得了？
關(guān)于今年的銷(xiāo)量，李楠給出了“2500萬(wàn)臺”的預期，這25%的增幅相比整個(gè)2015年400%的增幅保守了太多，也符合黃章在年會(huì )上喊出的“穩增長(cháng)，創(chuàng )利潤，挺進(jìn)IPO”的目標。
但是在一連串的新機亮相之后，“吃不了，兜著(zhù)走”成為外界對魅族瘋狂之舉的一種猜測，從實(shí)際的情況來(lái)看，魅族應該可以很好的消化掉自己的產(chǎn)量。
基于YunOS的魅藍系列在魅族的產(chǎn)品結構當中比重大幅度提升是個(gè)關(guān)鍵的信號。
今年的YunOS合作伙伴大會(huì )上，為了沖擊1億用戶(hù)量，阿里巴巴打出了“億路有你”的口號，活動(dòng)上李楠公開(kāi)表示，“2016年將會(huì )有千萬(wàn)級出貨量的YunOS手機誕生，希望2016與YunOS合作出貨量突破1500萬(wàn)臺”。
從某種意義上來(lái)說(shuō)，阿里巴巴和魅族的合作是各取所需，魅族在推出1500萬(wàn)YunOS手機，阿里巴巴要保證自己的占有率，也會(huì )全力幫助魅族出貨。
今年雙11期間，魅族在天貓平臺達成了110萬(wàn)臺的銷(xiāo)量，其中首銷(xiāo)的YunOS產(chǎn)品魅藍5，則拿到了40萬(wàn)臺出貨了的成績(jì)單。
此外，阿里巴巴、螞蟻金服以及魅族，都在嘗試將YunOS產(chǎn)品輸出到包括印度在內的海外市場(chǎng)，李楠更是公開(kāi)表示，印度是魅藍系列的主戰場(chǎng)，雙方的曖昧躍然紙上。
不過(guò)，魅族今年海外市場(chǎng)對銷(xiāo)量的貢獻并不是決定性的，官方對外的說(shuō)法是“100萬(wàn)臺不是大問(wèn)題”，這個(gè)數量對于喊了多年口號的魅族來(lái)說(shuō)，有些雷聲大雨點(diǎn)小。
感謝ODM賣(mài)力的代工
李楠在發(fā)布會(huì )的聚光燈下大談特談魅族新品和戰略的時(shí)候，最不應該忘記的是一直默默在背后的ODM和OEM合作伙伴。
根據IHS發(fā)布的數據，2015年魅族自研產(chǎn)品在全年出貨量當中占比只有35%，換算過(guò)來(lái)，魅族去年總共有1300萬(wàn)臺手機是ODM產(chǎn)品。
實(shí)際上，MX2時(shí)代，魅族自己的工廠(chǎng)一年一款新品在產(chǎn)能上都滿(mǎn)足不了需求，當時(shí)就得依靠富士康代工，現在一年十幾款產(chǎn)品，別說(shuō)魅族自己生產(chǎn)，產(chǎn)品規劃和設計可能都是問(wèn)題，千元機產(chǎn)品采用ODM貼牌也成了公開(kāi)的秘密。
據了解，魅藍系列當中，魅藍2為與德代工，魅藍Note 2為聞泰代工，有消息稱(chēng)，除了魅藍E系列之外，所有魅藍產(chǎn)品都是ODM的方案。
更有甚者，剛剛發(fā)布的魅藍X也因為沒(méi)有采用家族化設計而被猜測是ODM產(chǎn)品。
不過(guò)，在大量采用ODM方案的同時(shí)，魅族更有必要加強對品控的關(guān)注，杜絕類(lèi)似于去年10月份打著(zhù)“金屬民主化”口號亮相的魅藍metal，后來(lái)卻被指出存在金屬?lài)娖岷妥⑺苓@樣的問(wèn)題。而魅藍從更換了MTouch鍵之后，按鍵的位置也經(jīng)常被安裝成歪的，網(wǎng)上很多“煤油”戲稱(chēng)應該如何分辨正品魅藍手機：如果這款手機的HOME鍵是正的，肯定是假貨。
成熟的ODM體系給魅族的快速產(chǎn)品化提供了捷徑，但在品控方面也有可能是一個(gè)“不定時(shí)炸彈”，尤其是在魅藍系列比重越來(lái)越大的情況，誰(shuí)也不知道什么時(shí)候會(huì )突然“爆炸”，威力又有多強，而這是現在的魅族迫切需要停下來(lái)關(guān)注的問(wèn)題。
01月07日 18:14
