2014年3月，Facebook宣布收購Oculus，在這之前，這家低調的VR設備、游戲軟件廠(chǎng)商，或許只有專(zhuān)業(yè)玩家能夠叫得出它的名字。收購之后，VirtualReality(虛擬現實(shí))開(kāi)始走進(jìn)人們視野，并在未來(lái)兩年以野火燎原之勢迅速發(fā)展。
深圳華強北賽格工廠(chǎng)店，記者粗略逛了一圈，找到不下5家從事VR行業(yè)的店面。過(guò)去各式手機零配件店面大部分被無(wú)人機和VR頭戴設備所取代。
李鳳(化名)在其中經(jīng)營(yíng)著(zhù)一家店面，這里面從VR眼鏡到一體機一應俱全，顧客下單之后，位于寶安的工廠(chǎng)就可以加工生產(chǎn)。半小時(shí)內，李鳳多次接起電話(huà)或用手機微信回復顧客。她告訴記者，公司最近訂單不少，賣(mài)得最好的是VR眼鏡。
而與這些店面的火爆場(chǎng)面無(wú)法同日而語(yǔ)的是VR產(chǎn)業(yè)在投資界所受到的冷落。根據美國第三方風(fēng)險投資數據公司CBInsights數據，對比今年第一季度，第二季度無(wú)論是投資數量還是金額都有不小的下降。
Facebook大并購帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)
“從某種角度看，其實(shí)VR寒冬的提法不太準確，因為它并沒(méi)有真正熱過(guò)。”云九資本董事總經(jīng)理邱諄告訴《第一財經(jīng)日報》記者。
兩年前，邱諄就開(kāi)始關(guān)注這個(gè)領(lǐng)域，但可投資的標的并不多，讓他始終處于觀(guān)望狀態(tài)。
根據《互聯(lián)網(wǎng)+影視產(chǎn)業(yè)研究專(zhuān)題報告》，從2015年初至今，VR產(chǎn)業(yè)的企業(yè)數量從200多家爆發(fā)到1600多家。
清科私募通數據顯示，近一年來(lái)，國內涉及VR產(chǎn)業(yè)的投資不少于145起案例，涉及金額44.34億元人民幣。
邱諄告訴記者，目前國內外的“VR投資熱”主要依靠大公司戰略投資部與一些號稱(chēng)專(zhuān)投VR的新型小基金運作起來(lái)。
對于小基金而言更多帶有一定的投機性質(zhì)，“這畢竟是個(gè)概念，對它們融資有利，算是一個(gè)差異化，不然剛出來(lái)怎么和其他大基金競爭。”邱諄對記者說(shuō)道。
對于大公司來(lái)說(shuō)，補充現有產(chǎn)品線(xiàn)是推進(jìn)VR項目的主要動(dòng)力。
時(shí)間倒回2014年年初，Facebook宣布20億美元收購OculusVR，并且計劃將其拓展到游戲以外的業(yè)務(wù)。“游戲之后，我們將把Oculus打造成提供其他多種體驗的一個(gè)平臺。歷史經(jīng)驗說(shuō)明，未來(lái)會(huì )有更多平臺出現。今天的收購是對未來(lái)計算的長(cháng)期投資。”FacebookCEO扎克伯格說(shuō)道。
而這次收購在業(yè)內看來(lái)是對Facebook游戲業(yè)務(wù)的補充，對于Facebook而言，游戲未來(lái)是它們收入的重心，但是它們的游戲多數是休閑游戲，而且沒(méi)有專(zhuān)門(mén)硬件，收購Oculus可以幫助它們進(jìn)到主機游戲(硬件)，以及重度玩家的領(lǐng)域。而這種寄托新技術(shù)帶來(lái)新的增長(cháng)點(diǎn)的方式隨后被不少企業(yè)借鑒。
“沒(méi)想到這個(gè)收購帶動(dòng)了整個(gè)業(yè)界，很多其他公司認為VR會(huì )是下一個(gè)方向，于是紛紛布局，國內比如暴風(fēng)，純視頻的業(yè)務(wù)已經(jīng)增長(cháng)乏力，必須尋找新方向，于是鎖定了VR硬件作為入口。”邱諄說(shuō)道。
除了Facebook，手機巨頭HTC在2013年手機營(yíng)銷(xiāo)跌至谷底之時(shí)，VR業(yè)務(wù)便成為了它的救命稻草。今年6月，HTC董事長(cháng)王雪紅全力押注VR產(chǎn)業(yè)，將VR業(yè)務(wù)分拆成立獨立子公司，并帶領(lǐng)28家風(fēng)險投資基金組成專(zhuān)門(mén)針對VR投資的財團，投資規模達100億美元。
Facebook、HTC之后，越來(lái)越多的巨頭爭相進(jìn)入該領(lǐng)域。今年全球較大的融資金額來(lái)自于兩家增強現實(shí)技術(shù)，MagicLeap和meta分別獲得7.94億美元C輪融資以及5000萬(wàn)美元B輪融資，主要投資方為阿里、聯(lián)想、騰訊等中國IT巨頭。“(它們)相互帶動(dòng)，大家都怕落后，被別人搶了先機，投資遠走在市場(chǎng)和用戶(hù)之前。”邱諄說(shuō)道。
對于機構投資者而言，等待，是這些年對于VR的態(tài)度，不少投資人仍然認為VR技術(shù)要談市場(chǎng)規模還為時(shí)過(guò)早，尚未成熟的技術(shù)、巨頭頻繁加入這些因素都加大了資本投入的風(fēng)險。
顯然，在目前技術(shù)下，VR市場(chǎng)也已經(jīng)逐步趨向飽和，以VR頭顯為例，大量公司的出貨量未達到預期。去年，全球最大的經(jīng)濟和金融分析機構之一HIS預測，HTCVive將達到44萬(wàn)臺的出貨量，然而，今年實(shí)際只賣(mài)出了14萬(wàn)臺。
VR頭盔“90%的創(chuàng )業(yè)公司都倒閉了”
創(chuàng )投資本的觀(guān)望態(tài)度直接影響的就是VR創(chuàng )業(yè)團隊陷入發(fā)展窘境：難被大企業(yè)看上又不愿屈就于小基金的創(chuàng )業(yè)團隊，只能面臨兩種選擇：倒下或轉型。
2015年，房文新創(chuàng )建極魚(yú)科技時(shí)，萬(wàn)萬(wàn)沒(méi)想到現在的情景。“我記得2015年有兩三百家做頭盔的，現在可能剩下不到十家了，這一撥技術(shù)已經(jīng)過(guò)去了，90%的創(chuàng )業(yè)公司都倒閉了。”他對記者感慨道。
下半年，暴風(fēng)魔鏡團隊大面積裁員，同時(shí)，米多娛樂(lè )與眾景視界也傳來(lái)欠薪消息，一時(shí)間，行業(yè)迎來(lái)低谷，更讓許多人相信VR產(chǎn)業(yè)冬天已經(jīng)悄然來(lái)臨。
而在ODM、OEM等生產(chǎn)商中，這種低氣壓蕩然無(wú)存，隨之而來(lái)的是不斷補充生產(chǎn)的熱潮。
李鳳所在的公司在VR出現之前，主要從事智能穿戴等OEM生產(chǎn)，近兩年，隨著(zhù)VR概念在市場(chǎng)的火爆，逐漸將生產(chǎn)線(xiàn)投放到眼鏡以及一體機研發(fā)生產(chǎn)上。
IDC集團研究結果表明，目前手機盒子90%以上都應用于消費市場(chǎng)，而中高端VR設備大多數應用于商用市場(chǎng)，主要以線(xiàn)下體驗店為主。
“這是一定會(huì )起來(lái)的領(lǐng)域，到時(shí)就是誰(shuí)先進(jìn)入誰(shuí)先干贏(yíng)市場(chǎng)，我們公司為了這個(gè)弄了不少線(xiàn)下的體驗館。”對于未來(lái)VR市場(chǎng)，李鳳顯得十分有信心。
類(lèi)似李鳳這樣的人在華強北的賽格工廠(chǎng)店中不在少數，在另一家同類(lèi)型店面中，店主對記者表示，其賣(mài)得最好的機型是一款成本只要十幾元的VR眼鏡。這些工廠(chǎng)店一般不賣(mài)單機，只做批發(fā)，并且提供生產(chǎn)所需要的公模。
在李鳳推薦下，記者試戴了一款配備2K屏幕的VR一體機，除了場(chǎng)景轉換中帶來(lái)一定眩暈，基本操作還算流暢。李鳳得意地告訴記者，這是目前國內市場(chǎng)上，除了大棚以外做得比較好的VR一體機。
然而，當記者追問(wèn)這款一體機銷(xiāo)量時(shí)，李鳳卻表示現在市場(chǎng)對一體機需求并不大：“市場(chǎng)沒(méi)有打開(kāi)，明年應該會(huì )迎來(lái)一體機的熱銷(xiāo)。”
那么市場(chǎng)到底更青睞怎樣的VR產(chǎn)品?
記者在淘寶頁(yè)面搜索發(fā)現，最為熱銷(xiāo)的產(chǎn)品是售價(jià)在100元左右的VR眼鏡。據記者走訪(fǎng)了解，這種盒子成本價(jià)格在一二十到五十元不等。
在李鳳的店中，記者看到一款帶藍牙控制的眼鏡盒子，其告訴記者，由于帶有藍牙控制其售價(jià)比一般盒子要高，如果做1000個(gè)，單個(gè)價(jià)格可以減到48元，而這樣的盒子貼上標簽后，價(jià)格能夠達到100元一個(gè)。
“現在基本只有盒子能賺錢(qián)，越高端越不掙錢(qián)。”房文新對記者說(shuō)道。
一方面，盒子價(jià)格便宜，減少消費者試錯成本;另一方面，愛(ài)奇藝等視頻平臺所推出的VR體驗也會(huì )推動(dòng)眼鏡盒子在C端的市場(chǎng)。
尋找剛需
對于C端消費者而言，購買(mǎi)一個(gè)VR眼鏡更多是對目前VR概念熱炒的迎合。
在高交會(huì )現場(chǎng)，記者采訪(fǎng)不少VR設備提供商，一名在深圳從事VR解決方案的銷(xiāo)售經(jīng)理告訴記者，大部分問(wèn)詢(xún)的人都是需要批量定做VR盒子。
“現在盒子基本都是國外的訂單，美國、韓國是兩大出口方向。”李鳳告訴記者，公司最近接下了沃爾瑪以及不少韓國機構的訂單。
在剛剛結束的秋季香港環(huán)球資源電子展上，50元一個(gè)手機VR盒子是最為暢銷(xiāo)的商品，受到最多國外廠(chǎng)商批量訂購。
國外顧客對于新奇實(shí)惠的電子商品懷抱濃厚的興趣。這些價(jià)格低廉的產(chǎn)品銷(xiāo)往海外，很多時(shí)候甚至作為促銷(xiāo)禮品送出去。VR新穎的概念讓不少4S店、大賣(mài)場(chǎng)看中，一次性采購幾千個(gè)VR盒子，專(zhuān)門(mén)用來(lái)附送給客戶(hù)，“不用花太多價(jià)格又能體現公司在禮品上花了心思”是這些機構希望達到的效果。
而在個(gè)人消費市場(chǎng)，這種獵奇心理同樣存在。
根據第三方數據機構艾媒咨詢(xún)發(fā)布的《2016上半年中國虛擬現實(shí)行業(yè)研究報告》，盡管近年來(lái)國內出現不少VR頭戴眼鏡產(chǎn)品，然而消費市場(chǎng)反應一般，購買(mǎi)意愿不超過(guò)30%，71.3%的中國手機網(wǎng)民不會(huì )購買(mǎi)相關(guān)虛擬現實(shí)產(chǎn)品，主要原因在于價(jià)格與目前技術(shù)水平不對等。
在這種情況下，好奇心驅使以及嘗鮮的想法讓消費者去選擇購買(mǎi)VR眼鏡而非一體機等較高價(jià)格產(chǎn)品。
“眼鏡盒子最大的好處就是便宜，反正體驗一下，花了幾十塊錢(qián)效果不好扔了就行了。”上述高交會(huì )參展商對記者說(shuō)道。
事實(shí)上，這類(lèi)盒子成本和技術(shù)含量并不高，依靠一定話(huà)題和噱頭能夠增加其銷(xiāo)量。在Indiegogo等國外眾籌網(wǎng)站上，記者看到不少這類(lèi)型的眼鏡盒子，不少創(chuàng )業(yè)團隊將其與手機內容、APP進(jìn)行捆綁銷(xiāo)售，而這些內容包括二次元、游戲以及色情題材。
對于高端技術(shù)而言，目前遭遇破局C端市場(chǎng)之困。
“現在VR行業(yè)，格局已定，大家在做B端產(chǎn)品，C端都不賺錢(qián)。”房文新所做的手勢識別技術(shù)主要運用在Vive、Oculus等頭顯設備中。
其剛剛與投資人接洽完成Pre-A輪融資，具體融資金額與消息將在月底公布，房文新告訴記者，在這個(gè)節骨眼上，融資并不容易。
C端產(chǎn)品具有較高技術(shù)要求，巨頭進(jìn)入扼殺了這些創(chuàng )業(yè)團隊的機會(huì );B端產(chǎn)品對技術(shù)要求不高然而需要完善的供應鏈資源，創(chuàng )業(yè)團隊不具備這兩方面優(yōu)勢，容易造成“高不成低不就”的局面。
下一站AR?
華強北的商家還沉浸在眼前VR帶來(lái)的微薄利潤中，資本的方向已經(jīng)悄然邁向下一步。
根據CBInsights數據，2016年第二季度AR領(lǐng)域投資數量雖然趕不上VR，然而投資額卻超過(guò)VR。
第一季度是AR投資高峰，主要得益于MagicLeap獲得7.94億美元C輪投資。即使不算MagicLeap，第一季度AR領(lǐng)域仍然獲得3億美元的融資;第二季度AR融資額為7200萬(wàn)美元。按照當前的速度，AR領(lǐng)域交易量將比去年增長(cháng)40%。
體驗太重、C端用戶(hù)市場(chǎng)不明朗，是投資人從VR中抽離的原因。“目前VR基本只適合重度游戲的用戶(hù)場(chǎng)景，或者一些很垂直的行業(yè)應用，進(jìn)入一般人的家庭，還比較遙遠。”邱諄說(shuō)道。
相較而言，AR的應用領(lǐng)域更廣泛且親民。
深圳增強現實(shí)公司OglassCEO蘇波告訴記者，公司目前所研發(fā)的第三代增強現實(shí)眼鏡投入量產(chǎn)，屆時(shí)會(huì )先交付給國家電網(wǎng)、江鈴部分部門(mén)生產(chǎn)以及戰略機檢修試用。這也代表了其所看好的未來(lái)AR設備在生產(chǎn)領(lǐng)域的三個(gè)潛力方向：電力、制造以及軍工。
順應這種趨勢，房文新將極魚(yú)科技業(yè)務(wù)分為T(mén)hisVR和ThisAR，將手勢識別技術(shù)分別應用到VR和AR領(lǐng)域。與投資人一樣，他認為AR具有更多的應用場(chǎng)景。“VR已經(jīng)沒(méi)怎么有人投了，我們現在的投資人都是因為在A(yíng)R領(lǐng)域的應用而進(jìn)入，手勢識別能夠從VR過(guò)渡到AR。”
從火爆到冷卻，VR用了不到兩年時(shí)間。“與之前互聯(lián)網(wǎng)、O2O的熱不一樣，那些領(lǐng)域的需求是真實(shí)存在而且驗證了的，只是在一段時(shí)間內被過(guò)度放大了，造成過(guò)熱，現在降溫是有道理的。”邱諄告訴記者。
無(wú)論是VR還是AR，要進(jìn)入C端市場(chǎng)都需要克服多重技術(shù)難關(guān)，包括如何讓顯示更自然，減少眩暈效果。
房文新告訴記者，未來(lái)資本對于A(yíng)R技術(shù)的投入將會(huì )集中在光學(xué)模組、手勢操控以及SLAM(機器人同時(shí)定位與建圖)三大核心技術(shù)上。
然而，對于創(chuàng )業(yè)團隊來(lái)說(shuō)，現在或許已經(jīng)錯過(guò)了最好的上車(chē)機會(huì )了。“硬件或者一體機研發(fā)，我不覺(jué)得還有機會(huì )。假設這個(gè)市場(chǎng)真的存在的話(huà)，最后Apple出個(gè)東西就把它們都滅了，完全等同當年的山寨智能手機;而如果這個(gè)市場(chǎng)不存在，當然大家也就都瞎忙了。”邱諄說(shuō)道。
01月07日 18:14
