兩年的大規模擴張，幾乎每月都有發(fā)布新品的魅族，據說(shuō)要實(shí)現盈利了。
12月6日，魅族科技總裁白永祥在北京接受記者采訪(fǎng)時(shí)稱(chēng)，2016年魅族將扭虧為盈，2017年、2018年實(shí)現盈利也是完全做得到的。
隨著(zhù)今年全年扭虧為盈，魅族管理層打算推動(dòng)公司IPO。但按照A股上市規則，連續三年盈利是基本要求。
白永祥稱(chēng)，IPO的事情不能著(zhù)急，做一家穩定盈利、有好產(chǎn)品和用戶(hù)喜歡的公司才是魅族的訴求。
不過(guò)，為了未來(lái)上市做計劃，魅族在公司架構上可能會(huì )再次做出調整。白永祥證實(shí)，針對年輕人市場(chǎng)的千元機魅藍，可能會(huì )分拆成獨立子公司，與主品牌魅族成為兩家并行的子公司。類(lèi)似華為公司華為和榮耀的品牌定位。
魅族的套路：瘋狂發(fā)布會(huì )
與OPPO和vivo一樣，魅族前身也是做MP3起家，后來(lái)MP3功能被手機取代后，該公司開(kāi)始轉行做智能手機。
起初的魅族走小而美的路線(xiàn)，追求產(chǎn)品個(gè)性，每年只發(fā)布一款旗艦手機。魅族創(chuàng )始人黃章是蘋(píng)果創(chuàng )始人史蒂夫·喬布斯的粉絲，因為魅族很多做法都在借鑒蘋(píng)果。
但這種路線(xiàn)導致產(chǎn)品規模小，有被邊緣化的危險。2015年初，魅族引入了阿里巴巴為首的6.5億美元的外部資金，正式放棄了小而美戰略，進(jìn)而開(kāi)始追逐規模，希望能夠進(jìn)入行業(yè)前列。
今年以來(lái)，魅族已經(jīng)發(fā)布了12款手機，幾乎每月都有一場(chǎng)發(fā)布會(huì )。這個(gè)頻率在品牌手機企業(yè)中是最大的。魅族也因此被業(yè)界戲稱(chēng)為最會(huì )“開(kāi)發(fā)布會(huì )”的手機公司。
魅族的發(fā)布會(huì )有一定的套路，開(kāi)場(chǎng)前一定有歌手駐唱，接下來(lái)才是產(chǎn)品發(fā)布會(huì )，對發(fā)布的產(chǎn)品進(jìn)行講解。
不過(guò)，魅族這次轉型也是痛苦的。兩年時(shí)間，從規模銷(xiāo)量上來(lái)說(shuō)與第一陣營(yíng)的華為、OPPO和vivo有很大的差距。
10月20日，魅族宣布第二輪融資，天音控股（000829）向魅族投資2億元。當時(shí)，天音控股對外披露的信息顯示，截至2016年6月30日，魅族科技未經(jīng)審計的資產(chǎn)總額為49.3億元，負債總額26.8億元，凈資產(chǎn)22.5億元。
2015年度魅族科技的營(yíng)業(yè)收入為168億元，而當年其實(shí)現的凈利潤為-10.4億元；2016年上半年，魅族科技取得營(yíng)業(yè)收入70億元，同期實(shí)現的凈利潤為-3.04億元。
從白永祥的表態(tài)看，魅族今年下半年表現不錯，據稱(chēng)全年能實(shí)現扭虧為盈。
調整公司運營(yíng)架構，拆分魅藍
在品牌路線(xiàn)上，魅族兩年前為了爭取年輕人市場(chǎng)，推出了子品牌魅藍，該品牌的口號是“青年良品”，產(chǎn)品主要是千元機。
關(guān)于這個(gè)子品牌，魅族副總裁李楠12月6日表示，魅藍在品牌本身是獨立的，接下來(lái)會(huì )在銷(xiāo)售渠道和終端建設上更得更開(kāi)一點(diǎn)，“因為魅族銷(xiāo)售體驗要求也不一樣，一個(gè)要求年輕活力，一個(gè)要求良好的服務(wù)。”
白永祥則透露，團隊已經(jīng)在這么做，有一個(gè)團隊是負責魅族品牌，下面將會(huì )成立魅族品牌銷(xiāo)售公司；接著(zhù)也會(huì )有一個(gè)魅藍品牌銷(xiāo)售公司，是兩個(gè)銷(xiāo)售公司。二者在一些公共的地方，一些研發(fā)，包括產(chǎn)品的一些運作上，可能還是會(huì )共享一些資源的。
“在市場(chǎng)端，我們也不見(jiàn)得會(huì )像華為那樣，榮耀進(jìn)不了華為的店，這個(gè)可能還是要仔細思考，走出不同的路，或者是說(shuō)走出魅族不同的模式。還是需要大家考慮怎樣使它效率更高。”白永祥稱(chēng)。
12月6日，魅藍推出了Note 5，采用了5.5英寸大屏，4000毫安大電池，3GB RAM+16GB ROM全網(wǎng)通版本售價(jià)899元。
白永祥表示，魅藍Note系列推出至今很受歡迎，已經(jīng)賣(mài)出了2000萬(wàn)臺。
據白永祥稱(chēng)，2017魅族會(huì )對目前的策略做一些調整，整個(gè)戰略要更聚焦，打造明星機型。
01月07日 18:14
