每經(jīng)記者 孟慶建 每經(jīng)編輯 盧祥勇
iPhone或在下一代產(chǎn)品中引入AR（增強現實(shí)）技術(shù)的消息，引發(fā)A股AR概念股票再度活躍。3月6日，錦富技術(shù)漲停，藍思科技漲逾5%，大族激光漲逾5%。有關(guān)AR、VR（虛擬現實(shí)）技術(shù)的討論隨之升溫。
AR、VR發(fā)展似乎走到一個(gè)搖擺和分化時(shí)期。一邊是VR創(chuàng )業(yè)融資進(jìn)入低潮，一度火爆的VR眼鏡盒子在華強北大批撤場(chǎng)。
此外，近日VR行業(yè)全球創(chuàng )新龍頭、Facebook旗下的Oculus決定將Rift頭盔的價(jià)格由599美元降至499美元，觸碰控制器的價(jià)格由199美元降至99美元，整套VR設備降價(jià)幅度達25%。
但Facebook在2月份的財報分析會(huì )議上指出，公司對VR的態(tài)度沒(méi)有變。創(chuàng )始人兼首席執行官扎克伯格希望投資者保持耐心，Facebook準備在VR領(lǐng)域“投入巨資”，即使在一段時(shí)間內Oculus并不會(huì )產(chǎn)生利潤。扎克伯格表示，需要10年來(lái)大眾接受VR。
去年8月份，市場(chǎng)研究公司IDC 公布《全球增強現實(shí)和虛擬現實(shí)開(kāi)支半年度報告》，預計全球增強現實(shí)和虛擬現實(shí)市場(chǎng)營(yíng)收將在2020年達到1620億美元。不過(guò)，可能是受VR資本寒冬的影響，在IDC最新的市場(chǎng)預測報告中，IDC下調了2020年增強現實(shí)和虛擬現實(shí)市場(chǎng)規模預期，即1433億美元。
另一邊，風(fēng)口已慢慢轉向AR，這恐怕是2016年最令創(chuàng )投圈人士跌破眼鏡的事。
去年完成在納斯達克私有化退市的深圳游戲公司創(chuàng )夢(mèng)天地近期密集投資了兩家海外公司，分別是英國一家做增強現實(shí)（AR）和虛擬現實(shí)（VR）相關(guān)創(chuàng )意產(chǎn)品的公司Zappar。Zappar主要技術(shù)是可以在商品包裝上通過(guò)AR技術(shù)與消費者互動(dòng)，比如消費者掃描可樂(lè )瓶的包裝紙，手機可以跳出AR視頻。另外一家總部位于舊金山的Proxy42，其核心技術(shù)是通過(guò)藍牙、紅外投影和傳感技術(shù)來(lái)連接和增強iOS或Android智能手機的傳感器。通過(guò)使用傳感技術(shù)增強智能手機的AR連接能力。
創(chuàng )夢(mèng)天地CTO關(guān)嵩對記者表示，現在看來(lái)AR的技術(shù)空間比VR更大。AR技術(shù)對硬件依賴(lài)小，適用面更寬，和用戶(hù)接觸時(shí)間會(huì )更長(cháng)；VR因為依賴(lài)頭盔局限不可能戴頭盔有局限性，設備滲透率不夠。創(chuàng )夢(mèng)天地每年約1000萬(wàn)投資在A(yíng)R和VR技術(shù)上，兩項技術(shù)的投資比例大概在7：3。
曾一度點(diǎn)燃游戲市場(chǎng)，由任天堂和游戲公司Niantic共同開(kāi)發(fā)的AR游戲《Pokemon Go》（口袋妖怪Go）在全球市場(chǎng)下載突破6.5億。但在中國市場(chǎng)遭遇準入限制，1月份，廣電總局主管部門(mén)表示《口袋妖怪GO》存在不確定的危險因素，同類(lèi)游戲暫不審批。一時(shí)間，AR的前景似乎又蒙上一層霧。
“我們認為未來(lái)3到5年AR游戲會(huì )爆發(fā)，口袋妖怪其實(shí)并不是真正的AR游戲，好的產(chǎn)品還沒(méi)有出現。基于硬件成熟度判斷，在3年之內AR技術(shù)應用會(huì )爆發(fā)，手機會(huì )是一個(gè)過(guò)渡。3到5年之后，更方便佩戴的設備應該會(huì )起來(lái)。但最終這種技術(shù)會(huì )過(guò)渡到MR（混合現實(shí)技術(shù)），把現實(shí)的環(huán)境跟虛擬環(huán)境結合，比如你帶著(zhù)一副眼鏡去逛超市，擺放的商品有什么額外信息，你可以在眼鏡上看到。”關(guān)嵩預測。
更鼓舞人心的消息是，AR在硬件上業(yè)態(tài)有更多巨頭參與進(jìn)來(lái)。據瑞銀最近公布的一份研究報告，蘋(píng)果在以色列擁有一支超過(guò)1000人的工程師團隊，他們的研發(fā)內容和增強現實(shí)有關(guān)。瑞銀還在報告中指出，他們預計蘋(píng)果最早可能會(huì )在今年的新款iPhone當中加入他們所研發(fā)的AR功能。
瑞銀分析，蘋(píng)果近些年來(lái)還完成了多次有關(guān)AR技術(shù)的收購，其中包括：PrimeSense（以色列3D感應公司）；。metaio（德國軟件開(kāi)發(fā)公司，用戶(hù)可“憑空”為物體填色）；RealFace（以色列網(wǎng)絡(luò )安全和面部識別公司）。瑞銀集團認為，AR技術(shù)最早今年就能進(jìn)入iPhone，蘋(píng)果可能準備了3D地圖和AR軟件開(kāi)發(fā)套件。
國內手機企業(yè)也在積極布局。作為創(chuàng )夢(mèng)天地的股東方，聯(lián)想集團旗下tango旗艦手機將集成AR傳感器，對AR場(chǎng)景互動(dòng)帶來(lái)更多支撐。
IDC高級分析師鄭熙表示，因為前期投資熱度過(guò)高，加上VR產(chǎn)業(yè)領(lǐng)頭羊前景有不確定性，VR的投資目前進(jìn)入冷靜期，VR行業(yè)投資轉移到投資內容平臺、周邊設備或者眼球識別等底層技術(shù)。
“總體上看，AR技術(shù)仍然不成熟，去年4季度AR設備全球銷(xiāo)售量?jì)H有4萬(wàn)8千臺，規模要遠低于VR，但是市場(chǎng)在發(fā)生一些轉變，比如手機廠(chǎng)商的加入。目前市場(chǎng)預測iPhone將通過(guò)雙攝像頭實(shí)現識別景深，真正產(chǎn)生AR的交互，目前在這一方向做努力的還有華為和聯(lián)想，2017年市場(chǎng)有希望見(jiàn)到AR應用在手機上的表現。”鄭熙表示。
關(guān)嵩則認為，“用投資的眼光去看，我們必須在前沿技術(shù)上有一定的儲備和積累，因為每次新的人機交互技術(shù)出現的時(shí)候，就會(huì )帶來(lái)產(chǎn)業(yè)的升級。”從電腦出現，引入鼠標；智能手機出現，產(chǎn)生了新的人機交互；AR技術(shù)會(huì )引發(fā)下一個(gè)人機交互的重要變化。在游戲市場(chǎng)，它也有可能引起傳統分發(fā)格局的變動(dòng)；在營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)，它也將是一個(gè)創(chuàng )新的交互方式。
01月07日 18:14
