短短的幾年時(shí)間，OPPO與vivo如同黑馬般迅速在市場(chǎng)崛起，以2017年數據來(lái)看，OPPO的出貨量達到了1.1億部，而vivo的出貨量也達到了近1億部，從全球智能手機廠(chǎng)商出貨量排行榜來(lái)看，OPPO是僅次于三星、蘋(píng)果、華為的存在，而其快速增在背后，無(wú)疑是其營(yíng)銷(xiāo)能力做出了巨大的貢獻!
吳強
而我們都知道，無(wú)論是OPPO還是vivo，其快速崛起的背后是依托線(xiàn)下渠道，而其背后的基因都是步步高或者說(shuō)段永平，而步步高的基因則在于營(yíng)銷(xiāo)，可以說(shuō)OPPO和vivo能有今天的成就，是站立在步步高的肩膀之上。但是從目前來(lái)看，國內線(xiàn)下渠道留給OPPO的發(fā)展空間并不大，所以從去年開(kāi)始，我們能夠看到一個(gè)很明顯的趨勢，那就是OPPO在海外市場(chǎng)的增長(cháng)十分之快！
5月28日，OPPO更是宣布人士大調整，其中OPPO副總裁、原國內市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)業(yè)務(wù)負責人吳強將從即日起全面負責OPPO海外市場(chǎng)整體業(yè)務(wù)；任命沉義人為OPPO助理副總裁，全面負責中國大陸市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)業(yè)務(wù)。
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OPPO人事大調整：
吳強全面負責海外市場(chǎng)，沈義人負責國內市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)
據媒體報道稱(chēng)，OPPO今日宣布人事調整， OPPO副總裁、原國內市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)業(yè)務(wù)負責人吳強將從即日起全面負責OPPO海外市場(chǎng)整體業(yè)務(wù)；任命沉義人為OPPO助理副總裁，全面負責中國大陸市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)業(yè)務(wù)。吳強和沉義人均向OPPO CEO陳明永匯報。
任命顯示，OPPO副總裁吳強為原OPPO中國大陸市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)業(yè)務(wù)負責人，即日起全面負責OPPO海外市場(chǎng)整體業(yè)務(wù)，他將領(lǐng)導OPPO海外團隊，整合資源，推動(dòng)OPPO在海外市場(chǎng)業(yè)務(wù)的更快速發(fā)展。同日，任命沉義人為OPPO助理副總裁，全面負責中國大陸市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)業(yè)務(wù)，他將領(lǐng)導OPPO中國大陸營(yíng)銷(xiāo)團隊，推動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)事務(wù)的創(chuàng )新與突破，進(jìn)一步加強OPPO品牌在年輕人群中的認同感。吳強和沉義人均向OPPO CEO陳明永匯報。
吳強于2006年加入OPPO公司，同年12月開(kāi)始擔任中國大陸市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)負責人。沉義人于2013年加入OPPO公司，此前擔任OPPO中國大陸市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策劃部長(cháng)。OPPO表示，此舉主要為了推動(dòng)公司海外市場(chǎng)業(yè)務(wù)快速發(fā)展以及年輕人才培養。
OPPO CEO陳明永表示：“拓展海外市場(chǎng)對OPPO來(lái)說(shuō)具有重要戰略意義，同時(shí)公司高度重視年輕人才的培養。作為公司的重要管理人才，吳強和沉義人擁有豐富的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)經(jīng)驗以及敏銳的消費者洞察力，我們期待他們在各自的新崗位上，為公司發(fā)展做出更大貢獻。”
在中國智能手機市場(chǎng)整體下滑的態(tài)勢下，廠(chǎng)商們紛紛加大了海外市場(chǎng)的拓展力度。OPPO在2009年開(kāi)啟全球布局。截至今年1月，OPPO手機業(yè)務(wù)在全球已經(jīng)覆蓋了中國、東南亞、南亞、中東、非洲和大洋洲各個(gè)區域共計30個(gè)國家和地區市場(chǎng)。
OPPO：從國內市場(chǎng)加速走向世界舞臺
OPPO、vivo，手機圈內著(zhù)名的藍綠兄弟，2016年，隨著(zhù)國產(chǎn)手機市場(chǎng)的爆發(fā)，OV也開(kāi)始強勢崛起，一躍成為中國智能手機市場(chǎng)的暢銷(xiāo)機型，出貨量保持在800萬(wàn)以上。長(cháng)期占據國產(chǎn)手機月出貨量的二三把交椅，據旭日大數據顯示，2016年OPPO出貨量主要都來(lái)自亞太地區，出貨量達0.24億部，占據了其全球出貨量的98%以上。
2016年，OPPO在中國以外的亞太地區也取得了非常不錯的成績(jì)：OPPO在越南市場(chǎng)份額32%，印尼市場(chǎng)份額20%，在馬來(lái)西亞、菲律賓、泰國等國家和地區也都取得了超過(guò)10%的市場(chǎng)份額。
2017年，OPPO繼續延續輝煌，在手機市場(chǎng)上取得了傲人的戰績(jì)，尤其是在國內市場(chǎng)。有數據顯示，在過(guò)去的12月份，整體市場(chǎng)線(xiàn)下市場(chǎng)銷(xiāo)量手機3166萬(wàn)部。整體排名上，前幾名已經(jīng)趨于穩定。OPPO以18.2%的市場(chǎng)份額，位居第一，vivo、蘋(píng)果、華為、榮耀等緊跟其后。
據了解，OPPO在全國有超過(guò)20萬(wàn)的零售終端，960家官方的OPPO客戶(hù)服務(wù)中心以及850家服務(wù)站，客服網(wǎng)點(diǎn)幾乎全面覆蓋地級市，以及約50%的縣城。無(wú)論線(xiàn)上還是線(xiàn)下，無(wú)論售前還是售后，人們都能輕松享受到OPPO所帶來(lái)的最便攜、最貼心的用戶(hù)體驗。
此外，助力OPPO手機在2017實(shí)現銷(xiāo)量穩定增長(cháng)的除了優(yōu)秀的產(chǎn)品和完善的售后服務(wù)。OPPO始終堅持精品戰略，聚焦年輕用戶(hù)核心需求，尤其注重在手機拍照功能上的強化。有媒體報道，在國內如日中天的OPPO，在國外也是聲勢浩大，在2017年全球智能手機市場(chǎng)已取得了亞洲第一的好成績(jì)，發(fā)展態(tài)勢非常迅猛。而有著(zhù)第二個(gè)中國之稱(chēng)的印度成了品牌擴張最好的地區。
有數據顯示，2017年第三季度，印度市場(chǎng)智能手機出貨量達3900萬(wàn)臺，同比增長(cháng)21%，環(huán)比增長(cháng)40%；其中vivo、OPPO出貨量同比增長(cháng)153%、81%，市場(chǎng)占比為8.5%、7.9%，分列榜單的四、五名。
盡管OPPO、vivo在印度市場(chǎng)的出貨量增幅較大，但也有媒體曝出OPPO在印度的擴張腳步呈現放緩姿態(tài)。近日更有傳聞指出：出于盈利方面的考慮，OPPO砍掉印度零售商40%利潤分成，而這一舉措可能會(huì )導致OPPO分別失去近萬(wàn)家銷(xiāo)售網(wǎng)點(diǎn)。
有行業(yè)觀(guān)察人士認為，與國內OPPO起步時(shí)依靠原有步步高體系構建線(xiàn)下渠道不同，在印度市場(chǎng)上OPPO并無(wú)根基；而且印度市場(chǎng)賣(mài)點(diǎn)分散而且規模很小，政府對線(xiàn)下渠道投資把控嚴格，當地的產(chǎn)業(yè)鏈生態(tài)并沒(méi)有國內成熟，其生產(chǎn)、加工、銷(xiāo)售一體化內循環(huán)的經(jīng)營(yíng)模式爆發(fā)期還未來(lái)臨。
在越南，有數據顯示2017年中國從越南進(jìn)口手機和手機零部件價(jià)值71.5億美元，同比增長(cháng)8倍，已成為繼歐盟之后從越南進(jìn)口手機和手機零部件的第二大市場(chǎng)。同時(shí)，越南從中國進(jìn)口同類(lèi)產(chǎn)品87.5億美元。
目前中國品牌手機已占領(lǐng)越南中端手機市場(chǎng)大部分份額。有數據顯示，三季度越南智能手機出貨量環(huán)比增長(cháng)12%，但同比保持持平，手機市場(chǎng)（包括功能手機）整體同比增長(cháng)17%。在2017年第三季度，排名前五位的品牌幾乎占越南智能手機出貨量的五分之四。三星和OPPO兩大品牌占據了越南智能手機市場(chǎng)的三分之二，其中OPPO目前是越南第二大智能手機品牌，占有22%的市場(chǎng)份額。
有消息稱(chēng)，OPPO在推特上發(fā)布聲明，宣布將進(jìn)軍日本市場(chǎng)。據了解，OPPO在2017年就有要進(jìn)入日本市場(chǎng)的打算，在東京也曾召開(kāi)了新聞發(fā)布會(huì )。主要落點(diǎn)在日本年輕人市場(chǎng)，并已經(jīng)在日本建立了OPPO全球第六大研發(fā)中心。進(jìn)軍日本的決心可見(jiàn)一斑。
然而，目前的日本市場(chǎng)似乎并不好打入。有數據顯示，在日本手機市場(chǎng)銷(xiāo)量第一為蘋(píng)果，約占市場(chǎng)60%的份額；第二是夏普，占市場(chǎng)份額的10%左右。索尼排在第三位，之后則是華為和三星。盡管OPPO在國內市場(chǎng)的銷(xiāo)量確實(shí)是不錯，但進(jìn)入日本市場(chǎng)能否占據一定的市場(chǎng)份額，還需要過(guò)硬的實(shí)力和時(shí)間來(lái)驗證。
總的來(lái)說(shuō)，OPPO在亞太的地區的表現一如往常，在中國之外的亞太地區也取得了較好的成績(jì)，盡管在日韓市場(chǎng)的市場(chǎng)份額還有待提升，但進(jìn)軍日本無(wú)疑是一次大膽的嘗試。此外，2016年在亞太地區表現優(yōu)異的OPPO暫時(shí)還沒(méi)有將觸角延伸到中東歐市場(chǎng)，在中東地區體量也相對較小。2017年，OPPO在中東歐市場(chǎng)的表現也未見(jiàn)多大波瀾，而這也證明，在亞太地區之外的其他地區，OPPO的普及也還需時(shí)間。
據旭日大數據統計數據顯示，2017年OPPO以11620萬(wàn)部的手機出貨量穩坐國產(chǎn)手機出貨量第二把交椅。至今，OPPO的業(yè)務(wù)已經(jīng)成功覆蓋30個(gè)國家和地區，在全球也有超過(guò)40萬(wàn)個(gè)售點(diǎn)都可以購買(mǎi)到OPPO產(chǎn)品。相信未來(lái)，在世界舞臺上我們能看到更多的OPPO的身影。而從今年開(kāi)始，OPPO還開(kāi)始釋放訂單給ODM廠(chǎng)商，如此一來(lái)，也預告其在低端市場(chǎng)將會(huì )投入更大的力度！
01月07日 18:14
