晚上七點(diǎn)半，沈義人出現在約定的餐廳。因為先前一個(gè)會(huì )議，他比原定的采訪(fǎng)時(shí)間晚到了半小時(shí)。
他一邊說(shuō)不好意思，一邊與我緊緊握手然后在我身邊快速坐下。黑色T恤和深藍牛仔褲，腳上是UNDEFEATED x Nike聯(lián)名款，鞋面有一抹低調的綠。和Find X北京發(fā)布會(huì )時(shí)相比，清瘦了些。
這是他升任OPPO中國大陸市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)業(yè)務(wù)負責人后的第三個(gè)月，從早九點(diǎn)到晚九點(diǎn)，密集的會(huì )議是他每天的工作常態(tài)，而周末他一般都會(huì )走訪(fǎng)市場(chǎng)。他要求每個(gè)會(huì )議時(shí)間不超過(guò)一小時(shí)，不做沒(méi)有準備的討論和沒(méi)有輸入的決策。盡管如此，這個(gè)月的行程也已經(jīng)排滿(mǎn)了。
保持飽滿(mǎn)的精力，帶領(lǐng)這個(gè)中國市場(chǎng)單一品牌銷(xiāo)量第一的手機廠(chǎng)商在中國市場(chǎng)更健康地奔跑，是1988年出生的他如今的職責。
癡迷：對電子產(chǎn)品的極端熱愛(ài)
沈義人高中的時(shí)候非常喜歡夏普903：“打開(kāi)的一瞬間很輕的'咔嚓'聲，感覺(jué)很爽，那種旋轉的感覺(jué)，很漂亮很新奇。”這種興奮的感受后來(lái)也出現在他第一次看到OPPO Find X的時(shí)候。
他還買(mǎi)過(guò)4部諾基亞E71，“因為手機中間的導航鍵一掉漆就難受”。在廈門(mén)讀大學(xué)期間，沈義人利用課余時(shí)間在賣(mài)場(chǎng)兼職賣(mài)手機，賺到的錢(qián)又拿去買(mǎi)自己喜歡的電子產(chǎn)品。
一說(shuō)到手機，沈義人就興奮。“如果哪個(gè)產(chǎn)品發(fā)布了，基本第二天你就會(huì )在他桌子上看到那個(gè)機器了。”跟他在OPPO共事超過(guò)5年的大黃（化名）認為，如果沈義人不做營(yíng)銷(xiāo)的話(huà)，會(huì )是一個(gè)很好的產(chǎn)品經(jīng)理。
機遇：找到追求的理念
加入OPPO源于一次和時(shí)任OPPO品牌總監William的見(jiàn)面，兩人在那次談話(huà)中對產(chǎn)品、品牌、行業(yè)的觀(guān)點(diǎn)一拍即和，正打算離開(kāi)北京的沈義人就此加入OPPO。
Chase是沈義人到OPPO后認識的第一位同事，兩人同組，剛好也都是江蘇宿遷人。回憶前5年前的第一次見(jiàn)面，Chase說(shuō)印象最深刻的是沈的“長(cháng)發(fā)”。但第二次再見(jiàn)他，頭發(fā)就變成板寸了。奇怪的是，都不違和。
據了解，沈義人曾和陳明永（OPPO CEO）在深圳華僑城有過(guò)一次徹夜長(cháng)談。“那時(shí)我更加理解了’本分’兩個(gè)字。從那以后的這些年間，雖然有很多壓力和變化，但我一直沒(méi)有懷疑過(guò)。”沈義人說(shuō)。
沈義人為OPPO帶來(lái)的不僅是新鮮的互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)思路，還有產(chǎn)品第一的營(yíng)銷(xiāo)精神。就像他一直強調的“產(chǎn)品是1，營(yíng)銷(xiāo)是1后面的0，產(chǎn)品是根本，營(yíng)銷(xiāo)越強，1后面的0就越多，效果就越好”。Chase也認為，很多人做營(yíng)銷(xiāo)都是傳播的套路，但沈義人是那種聊產(chǎn)品會(huì )發(fā)光的人：“他對產(chǎn)品非常了解，這是他與其他人最大的不同。”
2014年到2018年6月，沈義人一直擔任OPPO營(yíng)銷(xiāo)策劃與管理部部長(cháng)，這4年也是OPPO快速上升的時(shí)期。4年間，沈義人參與了OPPO Find 5和N1，主導了N3、R5、R7、R9、R11、R15、Find X等幾乎所有產(chǎn)品的營(yíng)銷(xiāo)推廣，其中不得不提的當然還有那句朗朗上口的國民廣告語(yǔ)——“充電5分鐘，通話(huà)2小時(shí)”。
“我會(huì )花很多時(shí)間看綜藝、看電視劇，看大家喜歡什么。”剛滿(mǎn)30歲的沈義人前段時(shí)間和大部分年輕人一樣追看《創(chuàng )造101》，“所有的選秀節目都是自我理想的映射，每個(gè)人無(wú)法活成自己想象成的樣子時(shí)，你總希望有的人可以去實(shí)現它。”對綜藝節目以及年輕人的理解，幫助OPPO在資源競爭白熱化的階段依舊能夠準確拿下現象級綜藝節目《創(chuàng )造101》。
同樣的例子還有OPPO R11那場(chǎng)大膽的衛視直播發(fā)布會(huì )。大黃還記得當時(shí)大家討論這個(gè)創(chuàng )意的情景：“2015年底的時(shí)候，他（沈義人）就跟我聊過(guò)娛樂(lè )營(yíng)銷(xiāo)已經(jīng)做到了一個(gè)程度，往前應該怎么走？OPPO是年輕人的品牌，應該有一些更前沿的做法。比如做一場(chǎng)演唱會(huì )。”
2017年6月，OPPO R11“反正都精彩”發(fā)布會(huì )首次與浙江衛視合作，采用電視直播的形式，面向全球用戶(hù)發(fā)布新產(chǎn)品，在日益同質(zhì)化的營(yíng)銷(xiāo)中亮出新招。一年后，OPPO R15“年輕造未來(lái)”發(fā)布會(huì )再次登陸浙江衛視。
作為OPPO最年輕的高管，30歲的沈義人還有著(zhù)同齡人難得的管理魄力，他身邊多個(gè)同事都不約而同地跟我說(shuō)，沈義人會(huì )給下屬很大的自由度和安全感。
大姐（化名）是沈義人親自招聘的一名策劃，她對亦師亦友的沈義人評價(jià)很高：“無(wú)論發(fā)生了什么事，他都在擋在前面，他是第一責任人，這讓我們覺(jué)得很有安全感。”
但信任并不代表放任，Chase回憶道，每年年中和年終，他一定會(huì )召集主管們對團隊進(jìn)行人員盤(pán)點(diǎn)：“他會(huì )經(jīng)常思考團隊還缺少什么樣的人，什么樣的人在什么樣的崗位可能會(huì )更有利于團隊的發(fā)展。他對人非常看重，不會(huì )因為業(yè)務(wù)壓力而忽略人的培養。”
反差：自我認知為“直線(xiàn)人生”
30歲成為OPPO國內市場(chǎng)的負責人，"少帥"、“85后掌門(mén)人”這樣的詞語(yǔ)瞬間成為了他新的標簽。
“我其實(shí)更喜歡站在幕后，做自己喜歡的事情，享受那種自由自在的感覺(jué)。”說(shuō)起這些新稱(chēng)呼，沈義人有些難為情。
工作的張揚和生活的低調，形成了沈義人身上的反差感。就連升任助理副總裁一事，他的父母也是看了媒體報道才知道。他認為，“這沒(méi)必要強調，因為我還是那樣做事。”
據說(shuō)，在一次公司內部培訓中，每個(gè)人被要求在紙上畫(huà)出人生的起伏并且標出轉折點(diǎn)的大事件，沈義人給自己的人生畫(huà)出了一條直線(xiàn)。“我當時(shí)都震驚了。”一位不愿意透露名字的在場(chǎng)人士說(shuō)：“在我們看來(lái)，他的人生應該是高低起伏的，他應該是非常自信的，沒(méi)想到他卻跟我們說(shuō)，他覺(jué)得自己沒(méi)什么特長(cháng)，人生沒(méi)有太多起伏。”
當我跟他求證這段傳聞的時(shí)候，沈義人笑著(zhù)說(shuō)，不太記得了：“但我一直都很清晰地知道自己想要什么，并且會(huì )為自己的每個(gè)選擇負責。”
挑戰：30歲AVP迎接變化
沈義人無(wú)可避免要走到臺前。在Find X中國發(fā)布會(huì )上首次亮相以后，他最近還出席了8月10日OPPO深圳超級旗艦店的開(kāi)業(yè)典禮。
這是OPPO全球第二家超級旗艦店，坐落于深圳華強北商圈核心位置。他上午十點(diǎn)進(jìn)行了簡(jiǎn)短的致辭，參與剪彩后匆匆離去，當天又飛到重慶出差。
他形容自己是“邊打仗邊學(xué)習”。他曾表示，OPPO不是一個(gè)靠人來(lái)維系的公司，而是靠著(zhù)企業(yè)文化和價(jià)值觀(guān)。所以對于不可知的未來(lái)，哪怕是競爭空前激烈的智能手機市場(chǎng)，他說(shuō)“不害怕”。就像當年25歲就全面負責OPPO營(yíng)銷(xiāo)策劃與管理的工作，5年后的今天，這種被信任的默契以及自信的勇氣有增無(wú)減。
當前智能手機市場(chǎng)進(jìn)入“強者之爭”，我們不難發(fā)現OPPO今年的“激進(jìn)”：時(shí)隔四年推出超級旗艦Find X，并在法國盧浮宮舉辦全球發(fā)布會(huì )。成立OPPO研究院，研發(fā)投入不設上限。開(kāi)始進(jìn)入歐洲市場(chǎng)，并將海外整體市場(chǎng)分為五大業(yè)務(wù)區精耕細作。在沈義人尤其擅長(cháng)的營(yíng)銷(xiāo)上，OPPO也在探索更多方式：走心。
而本周即將發(fā)布的R系列新品也將煥然一新：在R17標準版之外推出搭載TOF技術(shù)和可變光圈的R17 Pro，其完善中高端市場(chǎng)布局之心不言而喻。
而這也將是沈義人的第三次公開(kāi)亮相，值得期待。
01月07日 18:14
