《日本經(jīng)濟新聞》3月1日發(fā)表文章稱(chēng)，在美國和日本，不斷有經(jīng)營(yíng)者提出業(yè)績(jì)惡化的原因是中國市場(chǎng)增速放緩。的確，中國市場(chǎng)增速放緩明顯，但在2018財年(截至2018年12月)，中國上市企業(yè)的近6成有望實(shí)現收益改善。業(yè)績(jì)惡化的原因真的是中國市場(chǎng)增速放緩嗎？主要原因難道不是企業(yè)戰略無(wú)法第一時(shí)間應對變化迅速的中國消費者動(dòng)向嗎？
庫克的發(fā)言成為契機
美國蘋(píng)果首席執行官(CEO)蒂姆·庫克1月2日在聲明中宣布下調業(yè)績(jì)，稱(chēng)“未能想到中華圈(中國大陸、香港和臺灣)經(jīng)濟減速放緩的規模”。這帶動(dòng)了將美日企業(yè)業(yè)績(jì)低迷的主因歸結為中國經(jīng)濟增速放緩的趨勢。
實(shí)際上，美國調查公司IDC發(fā)布的數據顯示，2018年中國智能手機供貨量比2017年下降10.5%，降至3.98億部，連續2年下滑。最近的2018年10-12月同比下降9.7%。新產(chǎn)品評價(jià)較低的美國蘋(píng)果的下滑尤其明顯，同期出現19.9%的大幅下降。
另一方面，中國市場(chǎng)首位華為的供貨量增長(cháng)23.3%，居第2位的OPPO增長(cháng)1.5%，而第3位的vivo增長(cháng)3.1%。在飽和感加強的中國市場(chǎng)，優(yōu)勢企業(yè)借助功能增強和銷(xiāo)售能力奪走劣勢企業(yè)的市場(chǎng)份額，蘋(píng)果只是未能乘上這股潮流。其原因何在呢？
中國調查企業(yè)北京群智營(yíng)銷(xiāo)咨詢(xún)的首席分析師陳軍指出，蘋(píng)果的新產(chǎn)品售價(jià)偏高。在消費意愿旺盛的中國年輕階層重視的拍照功能方面，認為華為、OPPO和vivo優(yōu)于蘋(píng)果的看法已經(jīng)形成。很多觀(guān)點(diǎn)認為，蘋(píng)果的疲軟不僅因為市場(chǎng)低迷，還在于戰略不適合市場(chǎng)。
OPPO公司首席執行官(CEO)陳明永1月18日在廣東省深圳市近1萬(wàn)名國內外員工參加的年會(huì )上慷慨激昂地表示，“面向未來(lái)，大家談得最多的5G、AI以及IoT，這些對我們來(lái)說(shuō)都是很好的機會(huì )。OPPO作為一家科技公司，要‘敢于突破，敢于創(chuàng )新’，將科技與藝術(shù)充分結合，為用戶(hù)打造萬(wàn)物互融時(shí)代的多智能終端與服務(wù)，成為未來(lái)時(shí)代的探索者和引領(lǐng)者”。2018年OPPO在中國市場(chǎng)上的份額提高至近20%，并正式進(jìn)入日本和歐洲市場(chǎng)。2019年將在新一代通信標準“5G”、人工智能(AI)和物聯(lián)網(wǎng)(IoT)領(lǐng)域推進(jìn)開(kāi)發(fā)，實(shí)現“下一個(gè)10年”的成長(cháng)。
中國企業(yè)2019年繼續保持堅挺勢頭
不僅OPPO，其他中國大型智能手機廠(chǎng)商2019年也顯示出強勢姿態(tài)。華為2018年智能手機等終端的出貨量突破2億部，2019年將出貨量目標定在2.5億部，力爭進(jìn)一步擴大銷(xiāo)售。正因為在海外遭遇逆風(fēng)，各企業(yè)才越發(fā)注力于擴大國內的銷(xiāo)售。
在比智能手機更早迎來(lái)飽和的家電行業(yè)，珠海格力電器的業(yè)績(jì)表現堅挺。預計2018財年(截至2018年12月)的營(yíng)業(yè)收入將首次突破2000億元，2019財年(截至2019年12月)有望增長(cháng)1成。
上海和深圳證券交易所的上市企業(yè)方面，截至2月15日有2635家企業(yè)公布了2018財年(截至2018年12月)業(yè)績(jì)預期，其中57%(1501家)的企業(yè)預計收益情況將改善，41%(1073家)的企業(yè)預計收益情況將惡化。雖然宣布下調業(yè)績(jì)預期的企業(yè)約為1000家，無(wú)法否認經(jīng)濟放緩，不過(guò)收益改善的企業(yè)超過(guò)了收益惡化的企業(yè)。
中國2018年的國內生產(chǎn)總值(GDP)增長(cháng)率剔除物價(jià)變動(dòng)影響后實(shí)際同比增長(cháng)6.6%，這是1990年以來(lái)的最低水平。消費對GDP增長(cháng)的貢獻率為76%，較10年前的44%相比大幅增長(cháng)。國內需求表現堅挺，2018年的電力消費量同比增加8.5%，貨物運輸量同比增長(cháng)7.1%。
01月07日 18:14
