99国产精品电影_2021年Q4全球暢銷(xiāo)智能手表市場(chǎng)分析報告（修正版）_手機報

報告訂閱：吳先生 19928753962行業(yè)咨詢(xún)：鄭先生 19925193246數據統計郵箱：research3@shoujibao.cn（每個(gè)月15號之前統計上月出貨量的數據，歡迎交流）

序

在錯誤中前行，在錯誤中成長(cháng)，有錯必改，在成長(cháng)中找尋正確的方向和方法，將成為潮電智庫在產(chǎn)業(yè)數據研究的行為準則。

3月21日，潮電智庫發(fā)布的《2021年Q4全球暢銷(xiāo)智能手表市場(chǎng)分析報告》在公開(kāi)之后，備受業(yè)界關(guān)注和非議。

為此，潮電智庫自查了20多天，再次推出《2021年Q4全球暢銷(xiāo)智能手表市場(chǎng)分析報告（修正版）》。

2021年是全球智能手表產(chǎn)品技術(shù)和市場(chǎng)快速晉級的一年。

一方面，智能手表在健康醫療功能層面快速晉級，另一方面，以手機品牌為代表的有實(shí)力大廠(chǎng)全面介入，加速了智能手表的市場(chǎng)普及。

還有跌宕起伏的新冠疫情，也讓地球人更關(guān)注健康，又間接給智能手表市場(chǎng)成功推波助瀾。

作為消費電子產(chǎn)品全球市場(chǎng)“風(fēng)向標”的深圳華強北，智能手表檔口數量相比2020年足足增長(cháng)了3倍。盡管所銷(xiāo)售的智能手表產(chǎn)品形態(tài)可以等同于高仿Apple Watch，但智能手表行業(yè)人士還是表示，產(chǎn)品有很多地方不同，不能稱(chēng)為高仿。

好吧，潮電智庫將這類(lèi)智能手表產(chǎn)品定義為“白牌智能手表”，預計白牌智能手表的“高光時(shí)刻”不會(huì )超過(guò)3年。

簡(jiǎn)而言之，白牌智能手表市場(chǎng)沒(méi)落的時(shí)間點(diǎn)將在2025年。

基于白牌和品牌智能手表市場(chǎng)的交錯發(fā)展，讓“全球暢銷(xiāo)智能手表市場(chǎng)分析報告”獲得生存的空間，也讓該市場(chǎng)分析報告有望成為智能手表市場(chǎng)的“天氣預報員”。

因為，白牌智能手表市場(chǎng)將為智能手表品牌市場(chǎng)的雄起，鋪平康莊大道，肅清消費者產(chǎn)品認知的障礙。

在過(guò)去8年時(shí)間里，潮電智庫出爐的“全球暢銷(xiāo)手機市場(chǎng)分析報告”已經(jīng)成為手機市場(chǎng)趨勢發(fā)展的風(fēng)向標。

今天，潮電智庫出爐的“全球暢銷(xiāo)智能手表市場(chǎng)分析報告”將延用過(guò)往在手機市場(chǎng)數據分析的成功經(jīng)驗，開(kāi)創(chuàng )智能手表市場(chǎng)數據研究的“燦爛星河”。

與全球暢銷(xiāo)手機市場(chǎng)分析報告不同的是，全球暢銷(xiāo)智能手表市場(chǎng)分析報告雖然聚焦在高、中、低端三個(gè)價(jià)位段的TOP20暢銷(xiāo)智能手表機型，更清晰得出智能手表品牌廠(chǎng)家的市場(chǎng)格局，以及洞察市場(chǎng)發(fā)展趨勢，但畢竟智能手表品牌市場(chǎng)正處于劇變的前夜，所有參與者還在分享市場(chǎng)增量蛋糕，真正的市場(chǎng)絞殺并沒(méi)有開(kāi)始。

為更動(dòng)態(tài)表示智能手表品牌的進(jìn)與退，全球暢銷(xiāo)智能手表市場(chǎng)分析報告的部分表格將延展到品牌TOP40。

值得注意的有兩點(diǎn)，一是潮電智庫界定了智能手表的硬件標準，首先圓屏大于1.7英寸，方屏大于1.4英寸；其次帶通信或帶藍牙通信協(xié)議,同時(shí)具備上面兩個(gè)條件的界定為智能手表。

二是，本報告將智能手表品牌出貨量在TOP30以?xún)鹊模Q(chēng)之品牌智能手表，出貨理在TOP30之后的，界定為白牌智能手表。

由于幾大主流品牌均有子品牌，全球暢銷(xiāo)智能手表分析報告，以是否為財務(wù)獨立核算為依據，來(lái)區分各大品牌市場(chǎng)份額，敬請諒解。

即小米包括小米和紅米、紫米品牌，而OPPO、Realme和一加獨立計算。

出口海外機型類(lèi)似同類(lèi)機型，不同名稱(chēng)，按機型名稱(chēng)統計機型款數。

趨勢

潮電智庫統計數據顯示，2020年全球智能手表市場(chǎng)出貨量達1.94億只。其中,智能手表品牌出貨量達0.74億只，占比38%；白牌智能手表出貨量達1.2億只，占比61.7%。

2021年全球智能手表市場(chǎng)出貨量達2.1億只，同比增長(cháng)8%。

其中，智能手表品牌廠(chǎng)家銷(xiāo)量1.22億只，同比增長(cháng)40%，占比58%；白牌智能手表銷(xiāo)量0.88億只，同比減少66%，占比42%。

潮電智庫預計，2022年全球智能手表市場(chǎng)出貨量將增長(cháng)28%，達到2.7億只。

1、2021年Q4全球智能手表品牌出貨量TOP40

為讓業(yè)界更進(jìn)一步了解智能手表品牌市場(chǎng)競爭態(tài)勢，潮電智庫統計數字顯示，包括電商在內的中國市場(chǎng)總共現身了618個(gè)智能手表品牌，美國、歐洲、印度等市場(chǎng)有775個(gè)智能手表品牌在弄潮。

潮電智庫綜合以上數據計算，當下有約800個(gè)智能手表品牌在收割全球智能手表市場(chǎng)。

2021年Q4全球智能手表品牌出貨量4808萬(wàn)只。有意思的是，超過(guò)770個(gè)智能手表品牌出貨量,一個(gè)季度銷(xiāo)量還沒(méi)有300只。正基于此，潮電智庫不得不將智能手表出貨量TOP30之后的，定義為白牌，實(shí)在無(wú)法影響市場(chǎng)。

上述奇怪的現象表明，當下絕大部分智能手表品牌還處于培育期，很多做品牌只是試水。

值得注意的是，智能手表有別于其它穿戴產(chǎn)品，過(guò)往傳統文化決定其具有很強有飾品屬性，消費者的購買(mǎi)的時(shí)，往往會(huì )考慮品牌的歸屬感。這也解釋了，為何華為、小米、OPPO、vivo、榮耀、一加和realme等手機品牌悉數進(jìn)入了2021年Q4全球智能手表品牌出貨量TOP 40榜單內。

值得注意的是，藍廠(chǎng)vivo相比其它手機品牌，智能手表的市場(chǎng)表現相對遜色，iQOO似乎還沒(méi)有推出專(zhuān)屬品牌的智能手表。

由于全球智能手表品牌出貨量TOP40的品牌，在2021年Q4的熱銷(xiāo)機型部分數量非常多，而單品銷(xiāo)量往往是該品牌智能手表業(yè)務(wù)盈利狀況的重要指標。故潮電智庫特意統計出了“全球智能手表單品銷(xiāo)量TOP40”的排行榜。

從2021年全球智能手表單品銷(xiāo)量TOP40可以看出，很多智能手表品牌平均單品銷(xiāo)量一季度還不足1萬(wàn)只。

中國智能手表品牌比較耀眼的除了華為外，還有OPPO，實(shí)現季度單品銷(xiāo)量超過(guò)10萬(wàn)只。

相反，在智能手表領(lǐng)域名聲赫赫的佳明，因為同時(shí)銷(xiāo)量100多款的機型，導致季度單品銷(xiāo)量?jì)H有2.42萬(wàn)只，排名在TOP17。

2、2021年Q4全球暢銷(xiāo)智能手表TOP20：高端占比接近50%

全球暢銷(xiāo)智能手表300+美元價(jià)格段出貨量是1660萬(wàn)只，占比48%。

150-299美元價(jià)格段出貨量是1174萬(wàn)只，占比34%。

0-149美元價(jià)格段原出貨量是615萬(wàn)只，占比18%。

雖然Apple watch締造了智能手表產(chǎn)業(yè)，但其手表產(chǎn)品僅18個(gè)小時(shí)的續航能力，備受消費者詬病。晚上戴著(zhù)監測睡眠，第二天必然沒(méi)電關(guān)機。
功能強大與續航時(shí)間的矛盾，讓華為、小米、OPPO、華米等中國智能手表廠(chǎng)家找到了市場(chǎng)突進(jìn)的機會(huì )，以不帶通訊功能、超長(cháng)續航、運動(dòng)健康監測的智能手表，成功襲擊蘋(píng)果手表的軟肋。這也是高、中、低端智能手表三分全球市場(chǎng)的根本原因。
（注：暢銷(xiāo)智能手表數據模型將全球智能手表按150美元一階，分為高、中、低端價(jià)格段，分別取三個(gè)價(jià)位的暢銷(xiāo)智能手表TOP20的銷(xiāo)量作為本報告的研究基礎。）

3、2021年Q4全球暢銷(xiāo)智能手表TOP20品牌銷(xiāo)量統計