整體經(jīng)濟下行的大環(huán)境下，價(jià)格優(yōu)勢成為第一要素。

根據潮電智庫制作的2023年全球智能手表品牌廠(chǎng)商綜合競爭力榜單，蘋(píng)果、華為、三星前三名品牌的產(chǎn)品定位皆為高端。

其中，蘋(píng)果的全球出貨量在2023年第一季度同比下降了20%。這是其Q1出貨量三年來(lái)首次跌破1000萬(wàn)只。蘋(píng)果的市場(chǎng)份額從2022年第一季度的32%下降到26%。

三星雖然在北美等主要市場(chǎng)出貨量增長(cháng)了15%，但在其它市場(chǎng)均有所下降，其全球整體出貨量同比下降了15%，環(huán)比下降了21%。

反觀(guān)中低端市場(chǎng)，如中科藍訊、杰理、炬芯科技等芯片廠(chǎng)卻在今年開(kāi)年以來(lái)均保持出貨量上升狀態(tài)，后者更是單月銷(xiāo)量突破百萬(wàn)，同比相較于去年總量有望倍數增長(cháng)。此外，印度已然成為第一火熱市場(chǎng)，抓住這波風(fēng)口的企業(yè)大都交出了亮眼的出貨量成績(jì)單。

據潮電智庫數據顯示，2022年全球智能手表主控芯片出貨量前三名分別是蘋(píng)果、瑞昱、匯頂。其中，后兩者的主要客戶(hù)群體皆為印度廠(chǎng)商，如Noise、boAt、Tata等。值得注意的是，瑞昱以16%的市占率與第一名蘋(píng)果拉齊。

此外需要指出的是，瑞昱和匯頂的主要業(yè)務(wù)亦是面向中低端市場(chǎng)的。

智能穿戴產(chǎn)業(yè)鏈專(zhuān)家黃S分析認為，“以印度為代表的中低端智能手表正在起量，相應的上游主控芯片也會(huì )隨之受益，更何況印度市場(chǎng)完全是中國供應鏈的領(lǐng)地。”

據悉，從芯片、顯示屏、電池等核心器件供應，以及ODM制造各個(gè)環(huán)節，印度品牌基本倚仗中國。

另?yè)彪娭菐旖y計，今年上半年全球智能手表芯片出貨量低端勢頭猛進(jìn)，杰理、中科藍訊紛紛進(jìn)入前十名，其中杰理在1-2月更是取得第四名的佳績(jì)。并且，作為T(mén)WS市占率連續全球第一的杰理是2021年才正式切入智能手表主控芯片賽道，對于跨界選手來(lái)說(shuō)，實(shí)屬難得。

相反，匯頂跨界慘敗。

7月14日，市場(chǎng)傳出消息稱(chēng)匯頂停止TWS項目研發(fā)，認列2.25億損失。此外，根據潮電智庫統計2023年上半年全球智能手表芯片出貨量顯示，匯頂已被擠出TOP10。

雖然中低端正當走量的旺盛之年，但同時(shí)也在遭遇利潤一再被壓縮的困境。

潮電智庫認為，高端產(chǎn)品有著(zhù)較高的技術(shù)壁壘，超強的護城河阻隔了一定低價(jià)競爭的慘烈。如高通，潮電智庫統計其近五年來(lái)的財報發(fā)現，其營(yíng)利一直處于健康穩定增長(cháng)態(tài)勢。

此外，根據潮電智庫對產(chǎn)業(yè)鏈的長(cháng)期觀(guān)察可以發(fā)現，走高端路線(xiàn)的芯片大廠(chǎng)一般有兩條路徑，其一是自研自用，如蘋(píng)果、華為等；其二是服務(wù)大品牌，如高通、Ambiq等。

某智能手表芯片廠(chǎng)商高管白S稱(chēng)，“我們已經(jīng)在往高端的方向前進(jìn)了，畢竟中低端市場(chǎng)太卷了，毛利一降再降。還有卷不動(dòng)的企業(yè)已經(jīng)轉戰拉美市場(chǎng)，不過(guò)是否能打開(kāi)新局面還是未知數。”

同時(shí)，智能手表的細分領(lǐng)域兒童手表市場(chǎng)表現也是十分慘淡，但是該領(lǐng)域的主打4G獨立通話(huà)功能作為一種潮流趨勢，將會(huì )成為較強勁的拉動(dòng)力。

市場(chǎng)相關(guān)數據顯示，今年一季度兒童智能手表出貨量同比下降31%。在市場(chǎng)份額上，前四名小天才、華為、小米、360分別占比35%、15%、9%和8%。

值得注意的是，位居市場(chǎng)份額前四名的品牌皆是紫光展銳的客戶(hù)。潮電智庫數據顯示，紫光展銳憑借在細分領(lǐng)域得天獨厚的優(yōu)勢穩居2023年全球智能手表主控芯片綜合競爭力TOP 10前五名。并且，從2021到2022年，智能手表的蜂窩滲透率達到約27%，剔除印度市場(chǎng)后，全球智能手表的蜂窩滲透率則達到了35.7%。

另一方面，健康醫療功能正在成為智能手表的標配，健康專(zhuān)業(yè)化也將逐步深入發(fā)展。相應的，其對應的主控芯片亦會(huì )隨之發(fā)生變動(dòng)。

所謂健康專(zhuān)業(yè)化，即引入專(zhuān)業(yè)醫療機構如社康、專(zhuān)家號等作為第三方，獲取智能手表所檢測的人體健康數據，然后進(jìn)行解讀，告知讀者。這大大區別于之前消費者自行獲取監測數據的模式，可以有效解決“專(zhuān)業(yè)鴻溝”問(wèn)題，消費者看不懂的檢測報告一并由第三方專(zhuān)業(yè)機構一站式解決。與此同時(shí)，這也為智能手表健康醫療功能提供了權威性的保障與廣闊的銷(xiāo)售渠道。