潮電智庫2023年Q2全球暢銷(xiāo)智能手表市場(chǎng)分析簡(jiǎn)報，以近6個(gè)季度智能手表暢銷(xiāo)機型TOP20的銷(xiāo)量數據為基礎。從地區、價(jià)格段、品牌份額，機型表現四大主要方向進(jìn)行簡(jiǎn)單分享及分析，以全新角度透視全球智能手表市場(chǎng)中最積極、最鮮活，以及肯定盈利的力量。

一、全球智能手表市場(chǎng)發(fā)展趨勢

智能手表全體市場(chǎng)&暢銷(xiāo)品牌市場(chǎng)，均在市場(chǎng)探底結束后，實(shí)現同環(huán)比雙增。

潮電智庫統計，2023年Q2全球智能手表總出貨量3591.1萬(wàn)只，一掃連續三個(gè)季度的疲勢，環(huán)比上升15.3%。而且從更有參考意義的同比數據來(lái)看，智能手表在一季度結束探底后，二季度同比增長(cháng)突破兩位數(17.8%)。

此外，從Q2智能手表各價(jià)位段TOP20總銷(xiāo)量約1940萬(wàn)只，環(huán)比2023年Q1的1728萬(wàn)只增長(cháng)12.3%；同比2022年Q2的1880萬(wàn)只增長(cháng)3.2%。

注：潮電智庫以各個(gè)價(jià)格段暢銷(xiāo)機型TOP20的銷(xiāo)量數據為基礎，以全新角度透視全球手機市場(chǎng)最積極、最鮮活，以及肯定盈利的力量，以此反映出智能手表品牌市場(chǎng)的變化趨勢。

二、智能手表各價(jià)格段銷(xiāo)量占比

潮電智庫數據，以全球智能手表總出貨量來(lái)看，2023年Q2智能手表市場(chǎng)價(jià)格段銷(xiāo)量占比呈現“金字塔”趨勢：當季度全球已售出的智能手表中，有58.1%定價(jià)在150美元以下，78.1%定價(jià)在300美元以下。

注：潮電智庫將全球智能手表按產(chǎn)品定價(jià)150美元一階，分為三個(gè)價(jià)格段，再分別取暢銷(xiāo)機型 TOP20的銷(xiāo)量，作為本報告的研究基礎。

三、智能手表各地區銷(xiāo)量占比

歐美市場(chǎng)持續萎縮，中國止損反彈，印度長(cháng)期保持增長(cháng)。

潮電智庫數據，以全球智能手表總出貨量來(lái)看，相比上季度Q1，2023年Q2印度市場(chǎng)再次實(shí)現增長(cháng)，占比全球36%的智能手表出貨份額，出貨量約1276.7萬(wàn)只，環(huán)比增長(cháng)23.0%。

中國市場(chǎng)急速反彈，出貨量942.2萬(wàn)只，環(huán)比增長(cháng)59.7%，增速遠超印度。歐美市場(chǎng)持續萎縮。

四、全球暢銷(xiāo)智能手表TOP20品牌市場(chǎng)格局

蘋(píng)果仍是龍頭，但份額下滑；國內華為超過(guò)三星，小天才超過(guò)印度龍頭Noise；入圍品牌數量減少2個(gè)，谷歌出局。

2023年Q2全球暢銷(xiāo)智能手表出貨量1940萬(wàn)只，總計13個(gè)品牌入圍。蘋(píng)果出貨650.8萬(wàn)只，占比份額34%；蘋(píng)果、華為，三星CR 3占比65%；加上小天才和Noise，這5家品牌市場(chǎng)均超過(guò)10%。一季度份額排名第7的谷歌直接出局。

五、全球暢銷(xiāo)智能手表300美元+暢銷(xiāo)機型TOP20

蘋(píng)果Watch Series 8獨步智能手表高端市場(chǎng)。

2023年Q2全球暢銷(xiāo)智能手表300美元+暢銷(xiāo)機型TOP20總計出貨量623萬(wàn)只，4個(gè)品牌入圍。蘋(píng)果以單款爆品的形式，2款機型劃走64%的市場(chǎng)，其中單Watch Series 8一款就售出352.1萬(wàn)只；其次是華為超過(guò)三星排在第二，佳明機海戰術(shù)入圍10款機型，但品牌份額墊底。

六、全球暢銷(xiāo)智能手表150-299美元暢銷(xiāo)機型TOP20

中端市場(chǎng)競爭最激烈，9大品牌入圍，蘋(píng)果仍然第一，華為略勝三星。

2023年Q2全球暢銷(xiāo)智能手表150-299美元暢銷(xiāo)機型TOP20總計出貨量755.8萬(wàn)只，9個(gè)品牌入圍。三星Galaxy Watch 5不敵蘋(píng)果Watch SE 2022，后者成為該價(jià)格段機皇；華為在這個(gè)價(jià)格段入圍機型最多共6款。

七、全球暢銷(xiāo)智能手表150美元以下暢銷(xiāo)機型TOP20

低端市場(chǎng)，仍然是中印兩地區強強相爭，但機皇是Noise Colorfit Icon 2。

2023年Q2全球暢銷(xiāo)智能手表150美元以下暢銷(xiāo)機型TOP20總計出貨量561萬(wàn)只，該價(jià)格段被蘋(píng)果三星放棄，但華為仍在參與，6個(gè)品牌入圍(中國和印度各三個(gè)品牌)。印度三大穿戴品牌Noise，BoAt和Fire-Boltt均表現出色。該價(jià)位段銷(xiāo)量最好的品牌是印度Noise，最暢銷(xiāo)機型也是Noise Colorfit Icon 2；小天才則領(lǐng)軍國內品牌。