潮電智庫2023年Q2全球暢銷(xiāo)智能手表市場(chǎng)分析簡(jiǎn)報，以近6個(gè)季度智能手表暢銷(xiāo)機型TOP20的銷(xiāo)量數據為基礎。從地區、價(jià)格段、品牌份額，機型表現四大主要方向進(jìn)行簡(jiǎn)單分享及分析，以全新角度透視全球智能手表市場(chǎng)中最積極、最鮮活，以及肯定盈利的力量。

01 全球智能手表市場(chǎng)發(fā)展趨勢

智能手表全體市場(chǎng)&暢銷(xiāo)品牌市場(chǎng)，均在市場(chǎng)探底結束后，實(shí)現同環(huán)比雙增。

潮電智庫統計，2023年Q2全球智能手表總出貨量3591.1萬(wàn)只，一掃連續三個(gè)季度的疲勢，環(huán)比上升15.3%。而且從更有參考意義的同比數據來(lái)看，智能手表在一季度結束探底后，二季度同比增長(cháng)突破兩位數(17.8%）。

此外，從Q2智能手表各價(jià)位段TOP20總銷(xiāo)量約1940萬(wàn)只，環(huán)比2023年Q1的1728萬(wàn)只增長(cháng)12.3%；同比2022年Q2的2005萬(wàn)只下滑3.2%。說(shuō)明智能手表市場(chǎng)的增長(cháng)主要來(lái)自非暢銷(xiāo)品牌。

注：潮電智庫以各個(gè)價(jià)格段暢銷(xiāo)機型TOP20的銷(xiāo)量數據為基礎，以全新角度透視全球智能手表市場(chǎng)最積極、最鮮活，以及肯定盈利的力量，以此反映出智能手表品牌市場(chǎng)的變化趨勢。

02 全球智能手表各地區銷(xiāo)量占比

歐美市場(chǎng)持續萎縮，中國止損反彈，印度長(cháng)期保持增長(cháng)。

潮電智庫數據，以全球智能手表總出貨量來(lái)看，相比上季度Q1，2023年Q2印度市場(chǎng)再次實(shí)現增長(cháng)，占比全球36%的智能手表出貨份額，出貨量約1276.7萬(wàn)只，環(huán)比增長(cháng)23.0%。

中國市場(chǎng)急速反彈，出貨量942.2萬(wàn)只，環(huán)比增長(cháng)59.7%，增速遠超印度。歐美市場(chǎng)持續萎縮。

03 歐美智能手表各價(jià)格段銷(xiāo)量占比

歐美地區是智能手表最主要的高端消費市場(chǎng)。

潮電智庫數據，以歐美市場(chǎng)智能手表總出貨量來(lái)看，2023年Q2智能手表市場(chǎng)價(jià)格段銷(xiāo)量占比呈現“金字塔”趨勢：當季度在歐美市場(chǎng)售出的智能手表中，僅有13.1%定價(jià)在150美元以下，47.9%定價(jià)在300美元以上。

注：潮電智庫將全球智能手表按產(chǎn)品定價(jià)150美元一階，分為三個(gè)價(jià)格段，再分別取暢銷(xiāo)機型 TOP20的銷(xiāo)量，作為本報告的研究基礎。

04 歐美暢銷(xiāo)智能手表TOP20品牌市場(chǎng)格局

蘋(píng)果是龍頭，份額占比超過(guò)一半；三星萬(wàn)年老二，國內佳明、華為、華米等6個(gè)品牌入圍歐洲智能手表暢銷(xiāo)品牌榜單。沒(méi)有印度品牌。

2023年Q2歐美市場(chǎng)暢銷(xiāo)智能手表出貨量755.7萬(wàn)只，總計12個(gè)品牌入圍。蘋(píng)果出貨384.5萬(wàn)只，占比份額51%；三星份額19%；其余品牌均不及10%。

05 歐美暢銷(xiāo)智能手表300美元+暢銷(xiāo)機型TOP20

蘋(píng)果Watch Series 8獨步智能手表高端市場(chǎng)。佳明在歐美高端市場(chǎng)大受歡迎，入圍16款機型，且總銷(xiāo)量擊敗三星。

2023年Q2歐美市場(chǎng)暢銷(xiāo)智能手表300美元+暢銷(xiāo)機型TOP20總計出貨量340.5萬(wàn)只，蘋(píng)果、佳明、三星，華為4個(gè)品牌入圍。蘋(píng)果以單款爆品的形式，1款Watch Series 8就劃走72%的市場(chǎng)，售出218.8萬(wàn)只；其次是佳明機海戰術(shù)入圍16款機型排在第二，銷(xiāo)量擊敗三星和華為。

06 歐美暢銷(xiāo)智能手表150-299美元暢銷(xiāo)機型TOP20

中端市場(chǎng)競爭最激烈，10大品牌入圍，蘋(píng)果仍然第一，華為掉出前三。

2023年Q2歐美暢銷(xiāo)智能手表150-299美元暢銷(xiāo)機型TOP20總計出貨量341.5萬(wàn)只，10個(gè)品牌入圍。三星Galaxy Watch 5不敵蘋(píng)果Watch SE 2022，后者成為該價(jià)格段機皇；佳明在這個(gè)價(jià)格段入圍機型最多共5款。

07 歐美暢銷(xiāo)智能手表150美元以下暢銷(xiāo)機型TOP20

歐美智能手表低端市場(chǎng)，被中國品牌占據，機皇是小米Redmi Watch 2 Lite。

2023年Q2歐美暢銷(xiāo)智能手表150美元以下暢銷(xiāo)機型TOP20總計出貨量僅73.7萬(wàn)只，該價(jià)格段被蘋(píng)果，三星和佳明放棄，但華為仍在參與，8個(gè)品牌入圍(中國品牌6個(gè))。印度智能手表即使在低端市場(chǎng)也無(wú)法打入歐美地區。該價(jià)位段銷(xiāo)量最好的品牌是小米，售出26.0萬(wàn)只，份額占比35%，最暢銷(xiāo)機型也是小米Redmi Watch 2 Lite。