過(guò)去一年智能手表市場(chǎng)的整體表現，可以用“平穩有余，創(chuàng )新不足”來(lái)總結。

作為消費電子領(lǐng)域少有連年保持增長(cháng)的板塊，智能手表兼具時(shí)尚、智能、運動(dòng)、健康等諸多元素，一直被寄予創(chuàng )變數碼產(chǎn)業(yè)的厚望。

不過(guò)潮電智庫復盤(pán)2023年發(fā)現，智能手表賽道尷尬已顯。

在外觀(guān)設計上，產(chǎn)品缺乏傳統高端機械表的質(zhì)感，無(wú)法更多體現身和收藏價(jià)值；在功能創(chuàng )新方面，智能手表越來(lái)越只像手表，血壓、血糖等醫療應用天花板數年來(lái)未曾被捅破。至于爆火的AI技術(shù)與應用，目前產(chǎn)業(yè)整體更是處于無(wú)感狀態(tài)。

智能頭顯、智能戒指等新型終端形態(tài)已經(jīng)蠢蠢欲動(dòng)，2024年的智能手表市場(chǎng)又該找到什么樣的興奮點(diǎn)？

一.下半場(chǎng)逆轉

以第二季度為分界線(xiàn)，去年全球智能手表出貨量上下半年涇渭分明。特別是第一季度的時(shí)候，中國智能手表出貨量同比下降28%，達到12個(gè)季度以來(lái)的最低水平，行業(yè)悲觀(guān)情緒嚴重；下半場(chǎng)則與消費電子產(chǎn)業(yè)一起重回增長(cháng)軌道，并實(shí)現了年度出貨量的大逆轉。

二.需求兩極分化

從潮電智庫統計的各品牌與區域出貨數據來(lái)看，智能手表購買(mǎi)力出現了高端與低端明顯兩級分化的情況。高端市場(chǎng)有蘋(píng)果、三星、佳明、華為等品牌把持；包括白牌產(chǎn)品在內，百元機型成為低端市場(chǎng)主流。由于生存空間極其有限，目前售價(jià)500-1000元的中端產(chǎn)品較為稀缺。

三.創(chuàng )新不力

智能手表在2023年的創(chuàng )新力度明顯不夠，血壓、無(wú)創(chuàng )血糖監測等天花板功能更是“雷聲大雨點(diǎn)小”，離醫療級應用落地還有相當長(cháng)的差距。即便強如蘋(píng)果，保守估計還得三五年才將無(wú)創(chuàng )血糖才能修成正果；華為的智能手表記憶點(diǎn)，則是以黃金材質(zhì)和兩萬(wàn)多元的高售價(jià)向奢侈品進(jìn)化。

四.獨立通話(huà)

在整體創(chuàng )新不力的大環(huán)境下，曾經(jīng)多次遭冷的4G獨立通話(huà)功能，很大可能成為智能手表未來(lái)的細分賽道新增長(cháng)點(diǎn)。據潮電智庫不完全統計，已經(jīng)搭載eSIM的頭部智能手表品牌廠(chǎng)商主要有蘋(píng)果、三星、華為、OPPO、vivo、出門(mén)問(wèn)問(wèn)、華米等。

五.AI加持

相比智能耳機，智能手表AI的落地應用場(chǎng)景會(huì )更多。當前在旗下智能手表中搭載AI技術(shù)的有華為、OPPO、榮耀、出門(mén)問(wèn)問(wèn)、科大訊飛等廠(chǎng)商，應用功能主要在于運動(dòng)和生活類(lèi)板塊。通過(guò)自然語(yǔ)言交互，用戶(hù)可以通過(guò)語(yǔ)音命令幫助購物、點(diǎn)餐、預約、吃藥、喝水等。

六.白牌退守

作為智能手表行業(yè)的先鋒部隊，白牌軍團憑借敏銳的商業(yè)嗅覺(jué)成功掘得市場(chǎng)第一桶金后，也間接為品牌進(jìn)入做好了“嫁衣”。由于產(chǎn)品穩定性、服務(wù)能力等方面的缺失，近幾年白牌市場(chǎng)呈現節節敗退之勢，特別在2023年品牌端紛紛舉起價(jià)格屠刀的時(shí)候，生存空間受到了進(jìn)一步擠壓。

七.終端融合

2022年底，華為發(fā)布的WATCH Buds開(kāi)啟智能手表與TWS耳機融合的探索。為了拓展更多的可能性，以“形態(tài)創(chuàng )新”與“功能破圈”帶給消費者更多的新鮮感和體驗感，2023年智能手表除了加強與手機、耳機連接的屬性，還與智能汽車(chē)嘗試互聯(lián)，比如變身車(chē)鑰匙或者查看到更多汽車(chē)的即時(shí)信息。

八.印度尷尬

印度智能手表市場(chǎng)已經(jīng)逐漸坐穩全球市占率第一的寶座，但對于供應鏈來(lái)說(shuō)其“含金量”越來(lái)越低。一是印度本地品牌的內卷程度堪稱(chēng)瘋狂，上新頻率與降價(jià)速度絕對全球“遙遙領(lǐng)先”；二是由于印度獨有的商業(yè)模式，使得中國供應商群體普遍缺乏議價(jià)權，對訂單交付與賬期管理長(cháng)期誠惶誠恐。

在產(chǎn)品創(chuàng )新不足、消費降級的2023年，全球智能手表出貨量仍然正向增長(cháng)，充分說(shuō)明用戶(hù)市場(chǎng)對智能終端的渴求性。分析近幾年的發(fā)展軌跡，潮電智庫預測認為，2024年的智能手表行業(yè)將出現三大趨勢，甚至可能影響現有格局。

• 一是健康升級。

智能穿戴芯片目前難以支撐高計算性能，產(chǎn)品貼身屬性決定了更有出路的方向在健康監測。

智能手表是一種收集個(gè)人身體狀態(tài)信息最合適的佩戴終端，未來(lái)AI算法可以根據收集到的數據進(jìn)行血壓、血糖、心率、睡眠等健康指標的深度研究評估，并提出可行性的見(jiàn)解。

• 二是銷(xiāo)量集中。

分析近三年連續出貨量數據，手機陣營(yíng)成為智能手表市場(chǎng)最有力的競爭者，也是蘋(píng)果、三星、華為、小米、OPPO、vivo、榮耀等生態(tài)大戰中的重要落子，對于市占率的爭奪異常激烈。

潮電智庫預測，在創(chuàng )新邊界沒(méi)有完全打開(kāi)之前，智能手表會(huì )主要內卷于功能及價(jià)格，這也是消費市場(chǎng)最敏感的兩大要素。

• 三是出海加速。

憑借敏銳的商業(yè)眼光，以及豐富的智造與成本管控經(jīng)驗，中國智能穿戴ODM紛紛出海，在印度與歐美均斬獲大量訂單，國產(chǎn)終端品牌也在全球茁壯成長(cháng)。

根據潮電智庫了解，低端與白牌力量的出海行動(dòng)也非常積極，以30元甚至更低的出貨價(jià)格，開(kāi)辟亞非拉等較落后地區的新需求市場(chǎng)。